Al Market: брендинг сети магазинов-дискаунтеров

Al Market — сеть магазинов формата hard discounter в Азербайджане. Задача состояла в том, чтобы создать айдентику, которая ясно сообщала бы о низкоценовом формате и одновременно учитывала местные особенности потребительского поведения.

Важно было избежать образа «дешевого магазина для бедных» и создать эмоциональный бренд, способный задать новый стандарт категории.

В качестве логотипа использовали один из самых понятных символов низкой цены — знак процента.

При этом коммуникационная система вышла далеко за рамки ценовой графики. Название Al на азербайджанском языке означает «бери / покупай». Заменяя слово Market на товар, фразу или изображение, бренд может создавать множество сообщений: «Бери яблоки», «Бери самое свежее» и другие.

Эта механика работает в айдентике, рекламе и упаковке собственной торговой марки.

Для Al Market разработали айдентику и коммуникационную систему, способную работать во всех основных точках контакта бренда с покупателем. Проект получил Red Dot и ряд других профессиональных наград.