Аманауз: брендинг пятизвездочного инвест-отеля на Домбае

Аманауз — новый пятизвездочный горный велнес-курорт в Домбае. Комплекс строится на высоте 1600 метров, на месте легендарной советской гостиницы «Аманауз». Перед нами стояла задача переосмыслить один из самых узнаваемых объектов курорта и создать современный бренд, сохранив связь с историей места.

В основе позиционирования — формат mountain wellness destination и образ Домбая как места, где можно замедлиться, переключиться с городского ритма и по-новому почувствовать масштаб гор. Отель объединяет велнес, культурный туризм и современное гостеприимство.

Эта идея легла в основу концепции «Новая легенда Домбая»: продолжить историю знакового места и перевести ее на язык современной премиальной аудитории.

Визуальную идентичность напрямую связали с архитектурой комплекса. Узнаваемая трехлучевая форма здания легла в основу фирменного знака и стала главным графическим элементом системы.

Геометрия архитектуры соединяется с пластикой горных вершин. Айдентика работает на этом пересечении: строгая форма соседствует с природными текстурами, а палитра отсылает к оттенкам склонов и теплому свету на рассвете.

Фотостиль продолжает идею нового взгляда на курорт. Домбай предстает спокойным, камерным и почти кинематографичным. В центре — горы, воздух, свет и человек внутри большого природного пространства. Теплые оттенки рассвета помогают уйти от привычного визуального кода зимнего курорта и сформировать более объемный образ места, куда приезжают круглый год.

Систему адаптировали для цифровых и физических точек контакта: сайта и социальных сетей, полиграфии, наружной коммуникации и мерча. Знак работает как самостоятельный символ и легко переносится с небольших предметов на крупные форматы. За счет этого Аманауз получает единый визуальный язык, который связывает архитектуру, сервис и коммуникацию бренда.

Аманауз формирует современный образ Домбая и при этом остается связанным с историей конкретного места. Бренд превращает архитектурный объект в самостоятельный региональный символ и создает основу для восприятия отеля как новой точки притяжения премиальной аудитории.

Для запуска проекта разработали рекламную кампанию, продолжив в ней идею «Новой легенды Домбая». Визуальную систему адаптировали для наружной рекламы и цифровых форматов, сохранив главным образом сам Домбай — его масштаб, свет и узнаваемый горный ландшафт.

Кампания дала измеримый результат: посещаемость сайта проекта выросла на 140%, количество брендовых запросов — на 52%, а число целевых лидов увеличилось в 4 раза.