Анимационные Ролики для ПСБ. Кибербезопасность внутри Компании

Банк ПСБ обратился к нам с запросом на создание двух анимационных промо роликов, которые в легкой и увлекательной форме расскажут сотрудникам о возможностях обучения, корпоративной культуре и кибербезопасности.

Основные задачи:

Сделать сложные темы (развитие профессиональных навыков, взаимодействие с коллегами, защита от интернет-мошенников) доступными и интересными.

Сохранить фирменный стиль ПСБ и использовать уже существующего персонажа – Кота, который ранее появился в корпоративных стикерах.

Разработать динамичный и современный формат, который удержит внимание зрителей, заинтересует их подписаться на образовательный канал @psb_pro_razvitie.

Мы предложили формат легких и запоминающихся роликов-тизеров, где Кот выступает в роли проводника по миру ПСБ.

Основной ролик

- Мы взяли за основу сказочный образ Кота и перенесли его в офисную среду, превратив в «Кота-ученого» – эксперта по решению проблем.

- Через короткие зарисовки в мы показали, как Кот помогает сотрудникам: дает советы по публичным выступлениям, обучению, командной работе, работе с данными и защите от мошенников.

- Каждая сцена – это отдельный мини-эпизод с понятным месседжем, яркими визуальными метафорами и фирменным юмором персонажа.

Тизер по кибербезопасности

- Мы использовали визуальный прием иллюзии безопасности – зритель сначала видит тексты «Я и так все знаю», «Это не про меня», а затем понимает, что находится внутри мышеловки.

- Кот становится защитником – он спасает мышку (отсылка к мему с грустным хомяком) из ловушки и объясняет, как не стать жертвой интернет-обмана. 

Прежде чем приступить к созданию анимационных роликов, мы провели тщательную работу над адаптацией фирменного персонажа ПСБ – Кота ученого. Клиент предоставил нам готовый образ Кота, использовавшегося в корпоративных стикерах, и наша задача заключалась в том, чтобы перевести его в полноценный анимационный формат, сохранив его харизму и стиль.

1. Позы и модель персонажа

Мы разработали 360-градусный turnaround персонажа – это стандартный анимационный процесс, позволяющий создать полное представление о Коте с разных ракурсов. Он включает вид спереди, сбоку, сзади и три четверти, что необходимо для его органичного движения в кадре.

2. Липсинг (анимация речи)

Для того чтобы Кот мог говорить естественно и четко, мы подготовили набор липсинг-поз – вариантов положения рта для различных звуков. Это позволило создать натуральную синхронизацию речи с голосом диктора, сделав персонажа более живым и убедительным.

3. Эмоции и мимика

Кот – не просто анимированный герой, а настоящий рассказчик, поэтому мы разработали широкий диапазон эмоций:

✅ Дружелюбная улыбка

✅ Серьезное выражение

✅ Удивление

✅ Возмущение

✅ Хитрая ухмылка

✅ Различные микроэмоции для передачи нюансов

На этом этапы мы совместно с командой ПСБ мы перебрали множество вариантов реализации обоих роликов. Большое внимание уделялось именно деталям, отсылкам, шуточкам, чтобы сделать ролики интригующими и живыми. 

На следующем этапе мы разрабатывали иллюстрации  и фоны для обоих роликов. Поскольку в продакшн части проекта мы задействовали более 10 человек, было важно сохранять единство стиля и композиции каждой сцены. 

После утверждения всех стил фреймов мы перешли к самой многоэтапной и комплексной части. Первый ролик мы решили делать в технике покадровой анимации, она дает большую свободу действий для реализации наших идей. Покадр состоит из нескольких последовательных шагов: драфтовая анимация (анимируются только лайны, изображение еще без цвета), заливка (или же покрас) и клин (этап, на котором подчищаются все артефакты и неточности).

Основные результаты для клиента

✅ Рост вовлеченности сотрудников

Благодаря динамичному формату сторис, юмористическим элементам и яркому персонажу, ролики привлекли внимание сотрудников и сделали темы обучения и кибербезопасности интересными. 

✅ Адаптация фирменного персонажа

Кот, ранее известный по стикерам, получил голос и характер, став полноценным амбассадором корпоративной культуры ПСБ. Теперь он не просто развлекает, а выполняет образовательную функцию, помогая сотрудникам освоить полезные навыки.

✅ Геймификация обучения

Использование сторителлинга и мемов сделало процесс обучения менее формальным и более запоминающимся. Это повысило эффективность донесения информации и мотивировало сотрудников к изучению новых материалов.

✅ Повышение осведомленности

Тизерный ролик с визуальной метафорой «мышеловки» донес важную мысль о киберугрозах в доступной форме. Вместо скучных предупреждений сотрудники увидели историю, которая помогла им лучше запомнить основные принципы цифровой безопасности.

✅ Формирование сильного внутреннего бренда

Проект показал, что ПСБ – это современный банк, который заботится о своих сотрудниках и использует креативные методы коммуникации. Анимация помогла создать дружественный и понятный образ компании, что позитивно сказалось на корпоративной культуре.