APPBOOSTER: В ТОП-3 ПО РОССИИ

Appbooster — команда профессионалов рынка мобильной и веб-разработки, мобайл-маркетинга.

Увеличить коммерческую посещаемость без вмешательства в дизайн через расширение семантики.

Мы начали сотрудничать с Appbooster уже в тот момент, когда компания имела солидный вес на рынке мобильного маркетинга России. Собственно, они были одной из первых компаний, которая создала этот рынок. Но входящий трафик на сайт был небольшой, 300-400 посетителей в месяц. Они продвигают приложения, мы продвигаем сайты. Казалось бы, завязка идеального романа. Хэппи-энд случился (вернее, пока что просто хэппи без энда), но пришлось здорово потрудиться. 

Мы начали работать по стандартному плану. Собрали семантику, внедрили на сайт, определили новую структуру. Создали дополнительные страницы в меню услуг. Например, там появились отдельные посадочные под App Store и Google Play.

Но эту деятельность быстро свернули. Ребята из “Апбустера” сказали нам, что дизайн и имидж их продукта (а Appbooster это не только компания, но в том числе, и автоматизированная платформа по продвижению приложений) им важнее, чем результаты в SEO. Это можно переформулировать в следующую мысль: давайте получим результат, но другим способом.

Окей. Давайте. И мы перенесли эти страницы в блог. Поставили редиректы, позиции сохранились.

Параллельно мы разгребли кучу ошибок в технической оптимизации сайта. От банального закрытия скриптов от ботов поисковых систем до полного сайта близнеца в выдаче. Путаница вышла в результате того, что “Апбустер” работает еще и на западный рынок. В итоге, пришли к единой версии сайта на домене Appbooster.com, с языковой подпапкой /en/ и атрибутами hreflang.

В общем, поработали на славу. И ребята от нас ушли. Мы начали сотрудничать в декабре 2017-го, проработали до начала февраля. В какой-то степени нам помешали новогодние праздники (банально был упадок спроса), в какой-то задержавшиеся результаты. Это текстовая оптимизация дает первый результат за 2-3 недели. А исправление технических косяков порой приносит профит только через 1-2 месяца.

Грустно. Клиент ушел, а трафик на сайте пошел в рост.

Мы смотрели всю весну на него глазами, полными слез. Летом рост остановился. Appboster вернулся. Оказалось, что канал SEO стал для них главным источником лидов.

К работе мы подошли с еще большим энтузиазмом. Но. Тут выяснилось, что наши чудесные страницы из блога нужно убрать. “Давайте просто поставим ссылки в футер” – разумно для мира SEO предложили мы. Но даже такой ход не был согласован.

Тут и проявилась наша фишка. Если где-то SEO противоречит здравому смыслу или политике проекта, мы ищем как достичь результат альтернативным способом.

Совместно с заказчиками мы продумали чисто сеошную зону сайта, которую назвали “База Знаний”. Ссылку прибили к футеру, а внутри раздела мы получили возможность создавать любые страницы.

Крутая работа копирайтера со стороны Appbooster, крутая оптимизация от нас. График посещаемости стал неизменно расти. К апрелю 2019 года мы достигли показателя в 1200 посетителей:

Мы уже хотели расслабиться немного, но в мае заказчики подкинули нам новую задачу. Они обратили наше внимание, что трафик растет исключительно за счет Google, а график роста в “Яндексе” печален:

Надо было что-то сделать за два месяца. Мы решили что за два месяца удвоим посещаемость из “Яндекса”. В чем была сложность? В том, что в Google и в “Яндексе” разные выдачи по одним и тем же запросам. Google предпочитает классические коммерческие страницы, “Яндекс” видит трафик по продвижению приложений, в основном, как информационный.

Пришлось пересматривать все страницы “Базы знаний” (серьезные изменения мы могли вносить только там) и расширять контент. Параллельно работали над кликабельностью и персонально над запросами из “Яндекса” (все что нам подбрасывали Wordstat и Яндекс.Вебмастер).

Результат порадовал всех. Мы не только удвоили трафик, мы теперь ежемесячно растем в “Яндексе”:

К осени мы полностью наладили продвижение в “Яндексе”, но тут же получили подставу от “Гугла”. В сентябре 2019-го после очередного обновления алгоритма, наши позиции в Google стали заметно хуже. По каждому запросу мы “провалились” на 3-10 мест. CTR упал, трафик тоже.

Надо было исправлять ситуацию. Все последние обновления алгоритмов Google связаны с тем, что поисковая система хочет показывать пользователям наиболее актуальную информацию.

Тут мы обнаружили что наша любимая “База знаний” наполнена материалами прошлого года. Тогда мы провели полноценную ревизию. Обновили материалы, добавили в них актуальные на 2019-2020-й годы информацию (в том числе выделили 2020-й год в сниппетах), и обновили даты публикации материалов (все они теперь датировались 2019-м годом).

Результаты превзошли наши ожидания. К апрелю мы добились того, что средняя позиция запросов в Google равна десяти. Из 243 отслеживаемых запросов, 173 находится в топ-5! Ну и добавим сюда тот факт, что выдача в тематике Appbooster геонезависимая, так что результаты действительны во всех регионах.

Такой бурный рост позиций должен был спровоцировать рост трафика. Так и вышло. На фоне 2020-го года все наши прошлые результаты кажутся смешными. Но именно работа в 2018-м и 2019-м заложила фундамент этого успеха.

1. Разработали новую структуру на основе коммерческих запросов

2. Расширили семантику за счет LSI-фраз

3. Создали раздел "База знаний", куда стали собирать трафик по смежным коммерческим запросам

4. Провели on page оптимизацию англоязычной версии сайта

5. Склеили домены appbooster.com и appbooster.ru

6. Переработали структуру тегов title

7. Оптимизировали записи в блоге

8. Переработали сниппеты для увеличения CTR

C перерывами путь к успеху занял полтора года. Сложность тематики в том, что в ней много информационного трафика. Мы создали блоговый раздел "База знаний", совмещающий коммерческий и информационный интенты.

Число запросов в ТОП-10 с 36 до 491.

Число запросов в ТОП-3 с 10 до 271.

Больше уникальных посетителей в месяц, чем в период до сотрудничества в 6 раз.