AR для оживления сувенирной продукции ТД Нефтьмагистраль

Превратить корпоративный подарок в живой опыт бренда: показать всю экосистему ТД «Нефтьмагистраль» — АЗС, кафе, гастрономию, логистику, аптеки и доставку — как единый «организм», к которому хочется возвращаться.

Вместо статичной полиграфии собрали интерактивный 3D-город-пазл. Пользователь наводит камеру на QR — в телефоне открывается webAR-сцена с улицами, зданиями и «жителями»: сотрудники занимаются зарядкой в парке, дети играют, собаки бегают по аллеям, по дорогам идут автомобили и фуры. Атмосфера бренда считывается моментально — за цифрами бизнеса появляется «живой» контекст.

Чтобы сцена была не только зрелищной, но и «игралась», заложили простые механики: доставить продукты из распределительного центра в сеть общепита, вызвать курьера из ресторана, заправить или помыть автомобиль. Клик — действие — короткая анимация, и так по кругу; цикл работает как мягкая геймификация и удерживает внимание.

На уровне детали добавили пасхалки — в кадре можно «встретить» руководителей компании за любимыми хобби. Такой жест усиливает персональное отношение к проекту и повышает «репит-ценность» сувенира: хочется показать коллегам и поискать новые детали.

Финальная сборка включала: исследование направлений бизнеса, сценарии интерактивов, 3D-моделирование и анимацию города и персонажей, дизайн сувениров с QR, разработку интерфейса и самого webAR-приложения, тестирование и релиз. Важное требование — запуск без скачивания приложений, что обеспечило доступность для широкого круга получателей подарка.

Проект стал «подарком-приключением»: 1000+ пользователей протестировали приложение, 90% сотрудников дали положительную обратную связь. Минимальный порог входа (запуск в браузере по QR) обеспечил высокий охват, а интерактивные сценарии и живые детали превратили сувенир в медианоситель, к которому возвращаются и который хочется демонстрировать другим.