Аристократичный сайт для квартала премиум-класса Серебряный бор

Бренд жилого квартала Серебряный Бор (девелопер ST MICHAEL) строится на концепции “тихая роскошь”. Это эстетика сдержанности и утонченности, аристократичное умение ненавязчиво воплощать превосходство. Эта очень точная концепция для бренда элитной недвижимости. Она обещает клиентам то, что они не ожидают, но хотят. Как воплотить ее на сайте?

Шаблонные решения снижают эффективность. Мы не используем конструкторы, а полностью пишем сайт под каждый проект. Для каждого сайта выстраиваем индивидуальную стратегию и создаем оригинальный дизайн. Все это — чтобы поразить конечного клиента, повысить ценность продукта в его глазах.

ST MICHAEL разделяли это видение. Им хватало цельного решения, подходящего, чтобы воплотить концепцию на сайте. Найти его стало нашей задачей.

1. Прописали стратегию сайта.

2. Выстроили сторителлинг и написали тексты.

3. Доработали бренд, чтобы привести визуал в соответствие с идеей.

4. Разработали дизайн.

5. Разработали фронтенд и бэкенд.

Концепцию тихой роскоши нужно было немного приблизить к повседневному опыту. Клиенты брендов недвижимости выбирают место, которое станет домом, позволит наслаждаться семейным уютом и насыщенным лайфстайлом. Сайт должен совмещать это понятное, человечное ощущение дома с утонченной эстетикой, придающей уникальность.

— Пастельная палитра задает тон: сдержанный, благородный и наполненный домашней теплотой.

— Необычные композиции из наслаивающихся элементов — нескучные и взвешенные.

— Мягкий ритм прокрутки.

— Эмоциональные тексты, ориентированные на пользователей.

Серебряный Бор обещает не показную, а истинную роскошь, заключающуюся в превосходном качестве. Это обещание ничего не будет стоить, если не воплотить его на сайте. Клиенты должны видеть в дизайне внимание к деталям и чувствовать, что об их удобстве позаботились.

— Визуальная ясность: большие рендеры и фотографии, простая типографика.

— Понятная структура сайта.

— Микроанимация и отзывчивый UX-дизайн.

— Адаптируемость под любые устройства с сохранением функционала.

Точность решений и качество исполнения складываются в то самое ощущение тихой роскоши. Клиент не просто видит, что его понимают. Ему предлагают нечто ценное, выдающееся. Мы выстраиваем сторителлинг так, чтобы клиент проникся эстетикой, начал ассоциировать себя с образами на сайте, убедился, что этот особенный лайфстайл — это то, чего он хочет, и увидел возможность его получить. Серебряный Бор — место для людей, знающих цену комфорта и качества. То есть место для него.

Тихая роскошь не значит блеклая. Хуже всего, если клиент пролистает сайт как очередной каталог квартир и его ничего не зацепит, ничего не удивит. Довольствоваться стандартными решениями — значит упускать огромный маркетинговый потенциал сайта.

Из этого не следует, что любой сайт нужно превращать в аттракцион. Чтобы сайт стал воплощением тихой роскоши, нужно грамотно расставить акценты, знаки мастерства, которые заставят ценителя одобрительно поджать губы, а рядового пользователя задержать взгляд.

Казалось бы, этот экран выглядит довольно просто, но почему-то цепляет с первого взгляда. Почему? Потому что видимая простота сплетается из множества нюансов:

— Выверенная композиция элементов.

— Грамотное использование пустого пространства.

— Высокое качество текстур: градиент фона, отражения и тени плит.

— Техничность анимации: точно рассчитанные движения объектов.

— Положение в общей композиции сайта: экран дает передохнуть и замедлиться, переходя от одной насыщенной части к другой.

— Гладкие металлические плиты — это детали фонтана во дворе Серебряного Бора. На сайте они превращаются в яркий футуристичный образ.

Учесть все это нужно для того, чтобы клиент почувствовал порыв свежести. Это чувство вызывает особое отношение к продукту — он запоминается.

Смелые, новаторские, экспериментальные детали выводят сайт на новый уровень. Это как подавать авторский кофе в офисе продаж — клиент чувствует особое отношение. Первое взаимодействие с брендом уже приносит ему впечатления, к которым он стремится, и это сильно влияет на его выбор.

Мраморный Зевс в лобби Серебряного Бора — мощный образ, который сочетает основательность, статусность и умение оценить красоту классического искусства. Мы перенесли его на сайт, придав за счет визуальных эффектов интеллектуальную отстраненность.

Своего Зевса мы высекли с помощью WebGL, технологии, которая позволяет создавать интерактивные 3D-объекты прямо в браузере. Особая сложность — оптимизировать анимацию так, чтобы она не замедляла сайт и стабильно работала и в мобильной, и в десктопной версии.

Но усилия окупаются: мы открываем новую глубину погружения. Интерактивность, возможность взаимодействовать, так сильно влияют на восприятие продукта, как ни один другой способ коммуникации.

Рождается парадоксальная смесь основательности и легкости — левитирующая мощь. Пользователь бессознательно впитывает эту метафору и переносит ее на сам продукт — жизнь в Серебряном Бору обещает надежность и комфорт.

Если одни страницы отточены для мелочей, а другие сделаны просто, чтобы быть, сайт превращается в чудовище Франкенштейна. Находить для внутренних страниц нестандартные, вдохновляющие решения бывает сложно, но это признак того самого качества, которое отличает тихую роскошь от дешевого шика.

Внимательное отношение к деталям, не бросающимся в глаза, повышает ценность продукта в восприятии потенциальных клиентов.

Клиенты не будут изучать под лупой, как сайт устроен, но схватят общее ощущение качества, ценности, стиля. А оно складывается из степени проработки дизайна, работы с контентом и технической реализации. Понимание того, как каждый элемент сайта влияет на клиентов, позволяет уделять внимание значительным мелочам, и оптимизировать работу над незначительными. Клиенты чувствуют профессиональное усилие, сделанное ради них — и ценят его как тихую роскошь.