Around the World — построение бренда-лидера в категории travel & sport accessories

Around the World — российский бренд спортивных и дорожных сумок с персонализацией. За время работы стал одним из самых узнаваемых в своей нише: бренд устойчиво ассоциируется с путешествиями, спортом и качеством, а персонализированные изделия стали его визитной карточкой.

Когда агентство начало работу с брендом:

• Instagram: 14 000 подписчиков

• Визуал непоследовательный, без единого стиля

• Отсутствовала контент-стратегия и редакционный план

• Не было системной работы с блогерами и инфлюенсерами

• Отсутствовала стратегия коллабораций и инфоповодов

• Бренд не занимал выраженной позиции на рынке  

Глобальная цель: сформировать бренд, который узнают и выбирают первым в нише спортивных и персонализированных сумок.

Задачи:

• Разработать визуальную концепцию и tone of voice бренда в соцсетях

• Выстроить контент-стратегию и регулярный редакционный план

• Кратно вырастить аудиторию и охваты

• Сформировать систему работы с блогерами и UGC

• Запустить коллаборации, укрепляющие позиционирование

• Создать узнаваемость через инфоповоды, мероприятия и креативный контент

• Обеспечить стабильную окупаемость рекламных интеграций   

• Стратегия и позиционирование

Разработана полная SMM-стратегия: позиционирование, целевая аудитория, tone of voice, визуальный код бренда. Бренд получил чёткую идентичность — движение, путешествия, качество в деталях.

• Контент и производство

Выстроена система регулярного производства контента: креативные съёмки, UGC-контент, вертикальные ролики, Reels. Контент последовательно отражает ценности бренда и работает на охват и продажи одновременно.

• Работа с блогерами и инфлюенсерами

Сформирована система инфлюенс-маркетинга: отбор, брифинг, контроль выхода материалов. Рекламные интеграции стабильно окупаются — бренд получает несколько размещений ежедневно.

• Мероприятия

Организовывались закрытые мероприятия для блогеров и амбассадоров, а также мероприятия для клиентов и сообщества бренда. Вместе с командой бренда мы прорабатывали формат живого взаимодействия с брендом, генерацию UGC и укрепление лояльности к бренду.

• Инфоповоды и вирусный контент

Регулярно создавались инфоповоды, тренд-адаптации и нестандартные форматы, обеспечивающие органический охват за пределами подписчиков.

Instagram
• Аудитория выросла с 14 000 до 230 000+ подписчиков.

• Средний охват публикаций увеличился с 5 216 до 45 352, а ER вырос с 12,28% до 21,85%.

• Среднемесячный охват аккаунта достиг 832 857 пользователей.

Telegram
• Количество подписчиков выросло с 4 941 до 31 447.

• Среднемесячные просмотры увеличились с 17 300 до 175 817.

ВКонтакте
• Сообщество выросло с 1 021 до 12 200 подписчиков.

• Охват увеличился с 34 500 до 701 600.

TikTok / YouTube Shorts
• TikTok-аккаунт вырос с 37 до 733 подписчиков, YouTube Shorts — с 3 до 482.

• Просмотры увеличились с 12 198 / 553 до 34 084 / 14 286 соответственно.

Качественные результаты:

• Бренд устойчиво занимает первую позицию в нише персонализированных спортивных сумок

• При упоминании категории Around the World называют первым

• Рекламные интеграции стабильно окупаются, выстроена система ежедневных размещений

• Сформировано активное комьюнити и база лояльных клиентов