ATOMIC HEART // НИИ ИГРОСТРОИТЕЛЬСТВА

Через построение знания мотивировать пользователей к покупке игры Atomic Heart, а также привлечь подписчиков в официальное сообщество Вконтакте и работать на формированием коммьюнити.

В рамках проекта был запущен игровой ARG-квест Вконтакте. С помощью доступных и простых для вовлечения инструментов социальной сети: мини-игр, интерактивов, чат-ботов, стикеров — аудитория погружалась в мир и лор игры. 

По легенде, пользователи становились сотрудниками в НИИ Игростроительства. Для этого было создано мини-приложение ВКонтакте, в котором пользователи получали персонализированные документы тестировщика НИИ со своей аватаркой, следили за прогрессом квеста и проходили задания. 

По сюжету, им нужно было тестировать популярные советские игры — аналоги известных игр «Змейка», «Марио», «Space Invaders» стилизованные под эстетику Atomic Heart. Было разработано 3 игры на платформе Игры ВКонтакте, где пользователи играли и получали первые призы. 

Далее чат-бот иницировал сценарий, по которому участнику нужно было расследовать тайную деятельность НИИ. Так начинался запутанный квест, в котором пользователю нужно было выполнить ряд заданий в основном интерфейсе ВКонтакте: найти аккаунты пользователей, послушать аудиозаписи, расшифровать головоломки и узнать страшную тайну НИИ.

Чат-бот коммуницировал с пользователями и выполнял роль двигателя сюжета. Он отслеживал, на каком этапе находится пользователь, и присылал ему уведомления для перехода дальше. На каждом этапе была мотивация. За тестирование игр участники получали уникальный стикерпак ВКонтакте. За выполнение следующих заданий — промокоды на внутриигровые призы и скидку на покупку Atomic Heart. 

В проекте приняло участие более 1 миллиона уникальных пользователей. В среднем, пользователи проводили в приложении более 3 минут без учета времени, которое потратили на прохождение квеста в чат-ботах. Было выдано более 700 тысяч стикерпаков ВКонтакте. Всего было выдано 1 105 000+ эмодзи-статусов ВКонтакте, из них 950 000+ пользователей (более 90%) установили статусы на своей странице. 300 000 пользователей подписались на официальное сообщество игры. А 700 000 подписались на рассылки в чат-боте. Также пользователи активно делились персонализированным контентом из приложения на своей странице — более 220 тысяч шэров.