10 000 карточек за четыре сезона: контент‑команда крупнейшего российского классифайда

10 000 карточек за четыре сезона: как мы стали контент-командой крупнейшего российского классифайда на период распродаж

Представьте: до старта распродажи остаётся несколько дней, а на столе - сотни товарных позиций, которые нужно отснять, обработать и упаковать в карточки. Причём не просто «сделать фото», а выдержать стандарты одной из крупнейших цифровых платформ страны, где на главную страницу каждый день заходят миллионы пользователей.

Именно с такой задачей к нам обратился клиент - ведущий российский онлайн-классифайд с многомиллионной аудиторией. Платформа проводит масштабные распродажи четыре раза в год, и каждый такой сезон - это полноценный производственный марафон: фотосъёмка товаров, обработка, создание брендированных карточек, контент для главной страницы. Всё это нужно делать быстро, в огромном объёме и без права на срыв дедлайна - потому что распродажа стартует ровно в ноль часов, независимо от того, готов контент или нет.

Параллельно существовало второе направление - туристический раздел платформы. Здесь характер задачи был принципиально иным: не поток карточек, а вдумчивый контент, который вдохновляет пользователя на путешествие - иллюстрации, тексты, пуш-уведомления и сторис.

Нам предстояло:

Стать надёжным контент-партнёром для четырёх сезонов распродаж в год.

Организовать полный цикл производства визуала: съёмка → обработка → карточки → ресайзы под все форматы платформы.

Создавать контент для туристического раздела платформы: иллюстрации, адаптивные тексты, пуш-уведомления, сторис.

Выстроить процесс так, чтобы даже срочные задачи в последний момент не ломали общий ритм работы.

 Выстраиваем конвейер, а не хаос

Главный вызов этого проекта - не сложность задач, а их масштаб и скорость. Когда нужно обработать сотни позиций за считанные дни, обычный ручной подход не работает. Мы выстроили чёткий производственный конвейер: съёмка → ретушь → обработка с применением ИИ-инструментов → финальный ресайз под все форматы платформы. Каждый этап шёл параллельно следующему, без простоев. Это позволило не просто уложиться в срок, а делать это стабильно — сезон за сезоном.

 Свыше 10 000 карточек - и это не предел

Четыре распродажи в год, каждая - новый поток позиций. Суммарно за время сотрудничества создано свыше 10 000 карточек товаров и более 3 500 брендированных фото. Чтобы поддерживать качество при таком объёме, внедрили инструменты на базе ИИ на этапе обработки изображений - это дало нужную скорость без потери стандартов

Туристическое направление - другая история

Пока одна часть команды работала в режиме потока на карточки распродаж, другая занималась совсем другим типом контента. Для туристического раздела платформы важна не скорость конвейера, а точность попадания в эмоцию: человек листает ленту - и должен захотеть куда-то поехать прямо сейчас. Мы отрисовывали иллюстрации, писали адаптивные тексты, придумывали пуш-уведомления - короткие, цепляющие, с правильным крючком в первых словах.

 Срочные задачи - часть процесса, а не ЧП

В работе с крупной платформой форс-мажоры неизбежны: в пятницу вечером приходит правка, в субботу утром - новые позиции, которых не было в изначальном брифе. Мы выстроили процесс так, чтобы реагировать на такие запросы быстро - не ценой качества основного потока, а за счёт гибкости команды

• свыше 10 000 карточек товаров создано суммарно за все сезоны распродаж

• 3 500+ брендированных фото для товарных позиций платформы

• 4 раза в год - ритм запусков, который команда выдерживает стабильно, без единого срыва дедлайна

Контент для туристического раздела: иллюстрации, тексты, пуши