Аврора Бушеарис, коммуникационная кампания сети пекарен буше

буше сеть кафе пекарен, рождённая в Петербурге а 1999 году. буше — это места для еды общения и вдохновения, мы развиваем кофейную культуру, печем ремесленный хлеб, делаем слойку и пирожные. А еще развиваем городскую среду, строим сообщество людей, объединеных одними ценностями и мечтаем.

Город и мечта.

Один из способов развития среды — выстраивание диалога с городом, в нашем случае при помощи витрин. Мы мечтали создать свой коммуникационный и визуальный мир, который вступал бы в диалог с жителями города. И эта мечта сбылась в 2024 году с Вселенной Аврора Бушеарис.

Так, у гостей буше и жителей Петербурга появилась возможность поиграть с воображением и стать частью большой вселенной.

Основная идея визуальных коммуникаций заключается в том, что из маленькой фантазии рождаются целые миры. Очень важно подпитывать внутри себя мечты и развивать воображение в любом возрасте, потому что иначе мир будет очень скучным и однотипным. Создание чего-то нового является двигателем прогресса.

 В этой вселенной пять планет: 

Тартония:

Крупнейшая планета системы Aurora Bushearis. Газовый гигант, состоящий из больших воздушных масс, которые находятся в постоянном движении. При рассмотрении через телескоп они походят на слоистые, почти бисквитные кольца. По легенде, у космонавтов, которые впервые увидели Тартонию вживую, мгновенно началось неконтролируемое повышение аппетита. Так была прекрасна планета! Они не смогли сдержаться, спустились с орбиты, и больше их никто не видел. С тех пор каждый путешественник по подлёте к Тартонии обязательно держит при себе что-то сладкое и вкусное.

Губка Терра:

Планета, покрытая непроходимыми зарослями. Благодаря губчатому строению своей коры она поглощает любой свет, которым напитывает местную флору. Губка Терра — плодородный и пышный мир.На Губке обитают причудливые прозрачные животные необъяснимой формы — Желетелы. За годы эволюции они научились менять свою форму, для того чтобы перемещаться по непролазным зарослям планеты. Со стороны их движение выглядит как переливание воды из одного сосуда в другой

Багаттея:

Планета с большими перепадами высот в рельефе. Огромная горная цепь опоясывает её вдоль и поперёк. Из-за близости к звезде Aurora Bushearis планета получает много тепла. Засушливая, почти румяная на поверхности, ближе к ядру Багеттея по строению мягкая и пористая. Высшая точка планеты — пик Зерновой — возвышается над поверхностью на 104 километра. Покорить его попросту невозможно. Поэтому, чтобы встречать самые красивые рассветы и закаты на Багеттее, космонавты спускаются на Зерновой с орбиты.

Круастара:

Самая маленькая и удалённая планета системы Aurora Bushearis. Буйная атмосфера Круастары не знает покоя: большую часть времени она затянута непроницаемыми голубыми облаками. Но когда свет Aurora Bushearis всё же пробивается сквозь тучи, космос озаряет отражение от потрескавшейся ледяной корочки планеты, похожей на круассан. На Круастаре миллионы лет живёт всего один организм — медузообразная Капилатта. Древнее животное питается только светом звёзд в редкие моменты ясной погоды на планете. За свою долгую жизнь Капилатта разрослась настолько, что её тело уже давно несколько раз обогнуло экватор. Космические поэты складывают стихи, в которых Капилатта убаюкивает своенравную и вспыльчивую планету Круастара.

Кокеон:

Планета с причудливым мерцающим рельефом, похожим на сахарные дюны и леденцовые горы. Так сияют полезные ископаемые и минералы, которыми полнится поверхность Кокеона. Благодаря сильным магнетическим свойствам коры планета постоянно расширяется: она притягивает из космоса ещё больше металлов, становясь богаче с каждым годом. Добыча полезных ископаемых Кокеона — очень рискованное дело. Когда планета вбирает достаточно космического металла, она расширяется одним толчком. Он настолько мощный, что выбрасывает всё инородное с поверхности Кокеона. Но космонавты и учёные нашли гениальное и простое решение — верёвочки. Они обвязывают себя и свои инструменты и при каждом новом толчке просто притягивают себя обратно на поверхность Кокеона. Кокеон — пятая и последняя планета Авроры Бушеарис, системы, куда ведут мечты. 

Мы попытались показать, что даже самые маленькие и рутинные дела можно проживать с улыбкой и фантазиями. Из умения придумывать рождается всё новое, неисследованное и такое манящее. В этом — сила каждого из нас!

Идея затронула оформление упаковки, рекламных материалов, партнёрских коллабораций, проекты в социальных сетях, внутренние мероприятия компании и оформление на летних городских фестивалях.

• Увеличение UGC контента с брендированными материалами;

• Визуальная отстройка от конкурентов в городской среде, а также на городских мероприятиях;

• При поиске сотрудников в креативную команду, 80% дизайнеров отмечают декор витрин как повод устроиться в компанию;

• Один из лимитированных продуктов с планеты Багетеи стал рекордсменом по повторным покупкам на долю общих продаж продукта;

• Суммарный охват в социальных сетях: 500 000 пользователей

Команда проекта

буше:

Богдашова Дарья, арт-директор

Багаева Анастасия, менеджер проекта

Георгиева Таня, куратор группы дизайна

Матыжева Екатерина, графический дизайнер

Глазырин Никита, копирайтер

Торопова Даяна, менеджер проектов

Роач Денвер, веб-дизайнер