Новая айдентика для Банды Горецких

«Банда Горецких» — команда франчайзи Додо Пиццы из Смоленска во главе с Владимиром Горецким. Название появилось в 2018 году спонтанно на съезде, когда ребята написали хештег #БандаГорецких и сфотографировались с ним.

С тех пор команда превратилась в отдельную субкультуру внутри Додо: со своими принципами, спортивными традициями, мерчем и даже системой наград.

К 2025 году у Банды уже больше 35 пиццерий в Москве, Московской, Смоленской и Калужской областях, а также в Польше и на Кипре.

Команда уже давно существует как отдельное сообщество: создает мерч, спортивные турниры и собственные традиции. Но вся визуальная часть оставалась разрозненной и в основном держалась на базе фирменного стиля Додо. Логично, что со временем возник запрос на собственную айдентику.

Наша задача — собрать всё в единую систему и создать узнаваемый стиль, который бы уверенно жил в диджитале и на мерче.

В ходе брифинга мы определили несколько ключевых принципов, которые легли в основу новой айдентики:

— Стиль должен быть уникальным, но сохранять визуальную связь с айдентикой Додо.

— Логотип: компактный и лаконичный, удобный для использования на любых носителях (в отличие от предыдущей версии, которая была неудобна в применении).

— Стиль должен передавать бунтарский дух, ценности и корпоративную культуру команды: энергичный, но не инфантильный; серьезный, но дерзкий.

Поскольку важно было добиться компактности, мы сразу предусмотрели две версии логотипа:

Полная — с названием «Банда Горецких».

Компактная — знак, удобный для любых форматов.

В процессе мы тестировали разные вариации: кириллицу, латиницу, решения, связанные с фамилией. Нужно было найти знак, который будет одновременно компактным, уверенным и узнаваемым. 

В итоге самым сильным оказался вариант с буквой G от Goretsky Team: он сохраняет связь с историей команды, перекликается с логикой знака Додо и одинаково уверенно работает на любых носителях от значков до мерча.

Логотип легко комбинируется с другими блоками текста и может быть динамичным, образовывая логотипы для саббрендов или направлений команды, например: hr, спорт, маркетинг и финансы. 

В случае, если появится потребность создать символику для направлений, к основному логотипу могут добавляться иллюстрации. Также лого Банды хорошо комбинируется с основным логотипом Додо.

В отличие от большинства франчайзи, использующих фирменный шрифт Додо, мы предложили команде использовать собственный — Oceanic Grotesk от студии Interval Type. Он добавил стилю Банды автономности, дерзости и уверенности.

Мы протестировали разные сочетания, но сошлись на важности сохранения связи с цветовой палитрой Додо. К фирменному оранжевому добавили свежий фиолетовый, который стал основным цветом в коммуникации. Также ввели несколько дополнительных оттенков для большей визуальной гибкости.

Главной особенностью новой айдентики стала оригинальная графика в стиле halftone. Плотно расположенные элементы символизируют сплоченность команды.

Мы описали в брендбуке принцип создания графики на основе любых фото, чтобы стиль оставался гибким, а не ограничивался набором готовых иллюстраций.

В итоге у нас получились два направления графики: абстрактная и реалистичная.

Все макеты верстаются по принципу плотно стоящих друг к другу блоков и стыкуются к краям друг друга. Текстовые блоки — исключение: вокруг них оставляем поля, чтобы сохранить читаемость.

Ради удобства мы создали набор шаблонов для презентаций и постов в соцсетях.

В концепции мерча мы предложили идею писать короткие запоминающиеся фразы на тему пиццы. Задача — создать одежду и аксессуары, которые будут уместны в повседневной жизни и при этом не перегружены брендингом.

В итоге получился набор футболок и шопперов с фразами и графикой в фирменном стиле.

Когда мы собрали айдентику, Банда Горецких захотела презентовать её на Съезде партнёров Додо Пиццы 2025 и попросила нас создать ролик, который покажет стиль в динамике.

Мы решили оживить не только графику, но и статичные фото команды: с помощью нейросетей придали им движение и создали эффект присутствия. Благодаря этому ролик получился живым, энергичным и наглядно раскрыл характер новой айдентики.

У Банды Горецких появилась полноценная система: логотип, цветовая палитра, графика, шаблоны, мерч и ролик. Теперь это цельный стиль, который работает в любых каналах.

Айдентика отражает характер команды: серьёзной и дерзкой одновременно. Она помогает укреплять HR-бренд, поддерживать внутреннюю культуру и заявлять о себе на внешних площадках.