Как мы помогли белгородскому благотворительному фонду стать узнаваемым

Разработать новый, современный и привлекательный визуал для благотворительного фонда «Синяя птица», чтобы повысить его узнаваемость и привлечь донаты от потенциальных меценатов.

Осенью 2024 года к нам обратился белгородский фонд помощи детям с аутизмом и другими ментальными нарушениями «Синяя птица». Фонд существует на протяжении 10 лет, а его сотрудники делают значимую работу — дарят надежду, поддерживают семьи, меняют жизни. Но есть одна проблема: их почти не видно.

Команда фонда «Синяя птица» приняла решение полностью обновить визуал и сделать его таким, чтобы он привлекал внимание и притягивал. Так начался наш путь.

Прежний визуал фонда «Синяя птица» сильно устарел, так как использовался на протяжении 10 лет. Мы работали по брифу, чтобы из разрозненной информации о пожеланиях заказчика собрать единое техническое задание на ребрендинг.

Для начала мы изучили всё, что нам предоставили, выявили слабые места и устаревшие дизайнерские решения. Клиент подчеркнул, что для него важно сохранить узнаваемость, поэтому при разработке концепции нового логотипа мы сохранили образ птицы.

Мы вдохновлялись концепцией самого фонда – человеческие эмоции: забота, тепло и доброта, ощущение безопасности и надежда, что здесь точно помогут – вот, что легло в основу нашего мудборда. И нам удалось не только уловить ценности и настроения фонда, но и передать их.

А еще мы внимательно изучили стандарты НКО и старались сформировать положительный и узнаваемый образ фонда в сознании целевой аудитории.

Мы так вдохновились работой и кейсами фонда, что подготовили для них не «просто логотип», а целый брендбук, к которому приложили еще и инструкцию – правила использования.

Наш дизайнер подобрал фирменные цвета для организации «Синяя птица», опираясь на тематику НКО. В результате цветовая палитра стала более гармоничной. Мы не оставили без внимания и шрифты, заменив имевшиеся на Involve – элегантный и современный геометрический шрифт без засечек, в котором органично сочетаются современная эстетика и геометрическая точность. Шрифт стал более аккуратным и читабельным.

При выборе шрифтов был важен не только визуал, но и лицензия. Мы выбрали шрифты, бесплатные для личного и коммерческого использования, которые могут использоваться в полиграфии, постах для соцсетей и рекламных материалах.

В итоге у нас получился не просто красивый визуал, а целостная система, которая поможет «Синей птице» стать узнаваемой, запоминающейся и, главное, стать ближе к тем, кому они так нужны.

Новый логотип и фирменный стиль, заметный для целевой аудитории фонда.

Разработка единой целостной системы, которая делает фонд более узнаваемым.

Регистрация логотипа в Минюсте и полный ребрендинг социальных сетей, благодаря чему они стали более узнаваемыми и современными.