Айдентика салона ДЗЕН

Задача проекта заключалась в том, чтобы собрать визуальный язык, который не спорит с философией бренда, а деликатно усиливает её: через форму, цвет, ритм и ощущение воздуха в композиции.

Необходимо создать логотип, правила его использования, цветовую систему, типографику и визуальные примеры для носителей.

Логотип выполнен в минималистичном стиле. В основе знака — стилизованное изображение позы лотоса — символе гармонии, внутреннего равновесия и восстановления. Основное применение логотипа предполагает тиснение на носителях — этот эффект подчеркивает тактильность, глубину и идею «следа» внутреннего состояния, которое остаётся после посещения студии. Основное название — «дзен» — имеет мягкие округлые формы, создающие ощущение плавности и спокойствия. Слоган написан простым шрифтом, чёткие линии которого добавляют современности и уверенности. Такое сочетание делает логотип одновременно и женственным, и устойчивым, что полностью соответствует ценностям бренда.

Палитра построена на спокойных природных оттенках: глубокий оливковый, тёплый серо-оливковый, молочный и розоватый светлый. Их поддерживают акцентные терракотовые тона, которые добавляют тепла, глубины и тактильности.

Вместе эти цвета создают ощущение мягкой премиальности. Они не кричат, а приглашают — и именно поэтому хорошо работают для бренда, который строится вокруг состояния, а не эффекта.

Для заголовков мы выбрали Vetrino — шрифт с более выразительным характером, который помогает бренду звучать уверенно и заметно. Для основного текста используется Jost: он нейтральный, чистый и очень хорошо удерживает ритм в длинных текстовых блоках.

Такое сочетание даёт правильный баланс: заголовки собирают эмоцию, а текст остаётся лёгким и читаемым. В результате система не выглядит холодной, но и не теряет современности.

Визуальный стиль строится на светлом фоне, мягких формах и спокойных контрастах.

Фирменная система легко масштабируется на печатные и digital-носители.

В результате получилась цельная айдентика, в которой каждая деталь работает на общее ощущение: спокойствие, женственность, доверие и внутренний баланс. Логотип, палитра, типографика и визуальные носители собраны в систему, которую легко масштабировать и в digital, и в печати.

Это кейс не про яркий эффект, а про точное попадание в характер бренда. Именно поэтому он выглядит современно, уверенно и целостно.