Azure

Azure — ведущий девелопер Саудовской Аравии, который строит крупнейшую в стране сеть закрытых жилых комплексов премиум-класса для иностранных специалистов и их семей. Каждый компаунд — это мини-город с виллами и апартаментами, бассейнами, фитнес-центрами, детскими садами, парками, ресторанами и бутиками. Нужно было с нуля создать сайт, который передаст всю ценность и масштаб проекта сразу двум аудиториям: будущим резидентам и международным компаниям, организующим релокацию сотрудников. Для нас это была совершенно новая территория по географии, рынку и продукту, а имиджевых материалов у клиента почти не было: лишь короткий гайдбук со схематичным фирменным стилем.

Мы начали с серии глубинных интервью с первыми лицами компании, чтобы понять суть Azure, конкурентное окружение и потребности конечного клиента. Из исследования выросли стратегия, структура сайта и ключевое сообщение: Azure — не просто место для роскошной жизни, здесь вы почувствуете себя дома.

Главная страница выстроена как погружающий сторителлинг, а страницы компаундов подробно раскрывают локацию, типы апартаментов, инфраструктуру и сервис, помогая сравнить варианты и выбрать свой будущий дом. Мы предложили отдельную страницу «Azure для бизнеса» для корпоративных клиентов, где раскрыты сопровождение релокации, документооборот, условия оплаты и персональный менеджер. На странице «Об Azure» мы помогли сформулировать миссию компании и укрепить доверие к бренду.

Тексты на английском строятся вокруг цветовой метафоры бренда, начиная со слогана «Immerse yourself in the vibrant colors of life», и наполнены сенсорными образами. В дизайне это поддерживают живое видео на первом экране, снятое на территории Azure, плавные линейные паттерны, отсылающие к логотипу, скруглённые арки-порталы в переходах, иммерсивные фоновые фотографии и интерактивная 3D-карта на WebGL, где при наведении подсвечиваются улицы и появляются фотографии компаундов. Каждый экран сохраняет общий стиль, но приносит что-то новое: анимацию, паттерн или скролл-эффект.

Полноценная, насыщенная смыслом и деталями презентация Azure, от стратегии и позиционирования до копирайтинга, дизайна, фронтенда и бэкенда. У компании появился элегантный и функциональный маркетинговый инструмент, который говорит с резидентами на языке эмоций, а с корпоративными клиентами — на языке надёжности. Для нас этот проект стал первым выходом на рынок Ближнего Востока.