Фирменный стиль сети придорожных кафе "Баранка"

Кафе «Баранка» — современная сеть придорожного сервиса с удовольствием. К качеству сервиса сотрудники кафе относится очень серьёзно, чтобы каждый автопутешественник мог набраться сил перед продолжением своего пути!

Всех гостей ждёт простая понятная еда из качественных продуктов, уютные зоны отдыха для водителей и игровые площадки для детей. В кафе «Баранка» всегда рады всем: взрослым, малышам и даже вашим четвероногим друзьям!

С ростом сети возникла потребность в новом позиционировании и идентичности бренда. Задача "Как передать атмосферу и подход клиента к сервису" стала для нас интересным вызовом.

Мы создали позиционирование и визуальный язык, используя метафору пути и навигатора.

Для больших городов сервис - это что-то, к чему мы все привыкли, и хорошее обслуживание - это норма. Но стоит нам отъехать от большого города на 100 километров - и качество сервиса сразу падает. Придорожные шашлычные, сомнительные пирожки - это то, что видит автопутешественник. Донести образ нашего демократичного сервиса и уверенность в качестве услуг на пути стало нашей целью и задачей для поиска визуального стиля. 

Через метафору мы преломляем позиционирование в графический язык. Для кафе «Баранка» мы нашли образ навигатора. В наше время без навигатора сложно представить путешествие. Кафе "Баранка" - это вкусный навигатор в вашем путешествии. Путь из Ярославля в Вологду лежит через Борщ и наш безупречный сервис.

Образ пути и элементы навигации стали основой для образа бренда.