Базовая оптимизация и развитие сайта производителя алкогольных и безалкогольных напитков «Альпина»

Базовая оптимизация и развитие сайта Завода «Альпина»

Улучшили пользовательские и коммерческие факторы, выполнили полную SEO-оптимизацию. Благодаря проведенным работам трафик на сайте вырос с 500 до 2800 человек за полгода. 

О КЛИЕНТЕ

Пивоваренный завод Альпина - динамично развивающееся предприятие в Хакасии, которое активно использует прогрессивные технологии и новейшее оборудование для производства алкогольных и безалкогольных напитков. Компания «Альпина» ведет свою деятельность с 2002 года, когда была запущена линия по производству пива. Ассортимент производимой продукции постоянно расширяется. Сегодня завод выпускает пиво, газированные напитки, морсы, холодный чай и питьевую воду.

ПРЕДЫСТОРИЯ

У клиента был сайт с устаревшим дизайном. Трафик на него почти не поступал, работали пара-тройка поисковых запросов. По этой причине клиент и обратился к нам за SEO-продвижением.

«Альпина» не отпускает продукцию в розницу, а сайт использует как один из инструментов поиска дилеров и дистрибьюторов для продажи продукции оптом. Нам предстояло увеличить число поисковых запросов, по которым сайт будет показываться на первых местах выдачи. Конкретных задач по росту заявок клиент не ставил.

Что у Яндекса, что у Google свои особенности. Схожи поисковики в одном — в стремлении расположить на первых позициях выдачи самые качественные и полезные для посетителей ресурсы. Посетители преследуют разные цели, но все стремятся взаимодействовать только с удобными и понятными сайтами. Поэтому первым этапом работ стала доработка дизайна сайта и отдельных его элементов: добавляли коммерческие элементы и тексты, улучшали поведенческие факторы. Так, на главную страницу поместили каталог с основным делением продукции. В шапке – основные разделы, которые могут пригодиться дилерам. 

Справа от логотипа компании поместили телефон. Некоторые посетители предпочитают не изучать страницы сайта, а сразу совершить звонок. Надо дать им эту возможность. Рядом с телефоном поместили прайс-лист в PDF-формате. Он нужен на всех сайтах, где есть оптовые продажи. Маркетологи и менеджеры компаний, готовящие закупки, могут печатать прайс-листы и сравнивать их на бумаге.

В каталоге продукции – основные единицы товара с фотографией и описанием.

При клике на каждую позицию открывается карточка товара. Формы заказа или коммерческого элемента здесь нет. Каталог нужен только для ознакомления ЦА с продукцией.

В раздел для дистрибьюторов поместили большую карту продаж.

Новый дизайн с доступным интерфейсом, каталогом и калькуляторами позволил существенно улучшить поведенческие факторы, но для поступления трафика этого было мало. Продвижение сайта мы начали с технического апгрейда. Исправили ошибки в коде, прописали robots.txt и sitemap, проработали метатеги и настроили редиректы.

Особое внимание уделили семантике. У «Альпины» запросов очень много, все они группируются в разные кластеры. На каждый кластер нужно было сгенерировать отдельные страницы с тематическим контентом, каталогом и коммерческими элементами. Тексты помещали как на страницы услуг, так и в отдельные части сайта.

По итогам нашей работы с семантикой сайт Заказчика оказался на первой странице поисковой выдачи по большинству запросов, связанных с производством и продажей пивоваренной продукции. Для выхода в ТОП потребовалось всего 4 месяца.

Для увеличения трафика занялись внешним продвижением: написали тематические статьи с анкорными и контекстными ссылками и размещали их на тематических ресурсах согласно разработанной стратегии в течение года. 

С сентября 2013 по апрель 2014 года трафик вырос до 2800 визитов в месяц. Всего за полгода работы посещаемость увеличилась более чем в 5 раз.