belbet Баттлы: как игровая фича стала социальным феноменом

У онлайн-лотереи belbet появилась новая фича! Всем внимание, это belbet Баттлы! Новый уникальный формат, с которым играть в любимые игры стало еще интереснее! Каждый пользователь может вызвать на поединок кого угодно: сестру, мужа и даже случайного пользователя, чтобы сделать ставку и посоревноваться за крутой выигрыш.

Команда belbet добавила в свой арсенал новую функцию «Баттлов» — позволяющую игрокам вызывать друг друга на дуэли, и нашей главной задачей было не только помочь всем узнать об обновлении, но и показать эту механику, в качестве яркого социального явления, которое поможет пользователям по-новому взглянуть на привычные игры.

Концепция строилась на идее «вторжения азарта» в повседневность. Мы хотели, чтобы вызов на баттл воспринимался не как сухая игровая механика, а как эмоциональный вызов, способный встряхнуть даже самый скучный день. Для этого мы оживили персонажей вселенной belbet, сделав их провокаторами, которые буквально врываются в жизнь пользователей.

Ключевым стало создание трех узнаваемых пар дуэлянтов, охватывающих всю целевую аудиторию. История зятя и тёщи, вечно соревнующихся в удачливости, стала хитом среди семейной и возрастной аудитории. Два друга, превращающие каждую дуэль в эпичное противостояние, зацепили молодежь. А вечный спор мужа и жены о том, кто удачливее, нашел отклик у пар по всей стране.

Особенностью кампании стало полное погружение в контекст. Были задействованы все рекламные каналы: от радио- и ТВ-роликов, до баннеров в метро. Наружная реклама использовала оптические иллюзии, создавая эффект, будто персонажи действительно вызывают прохожих на дуэль. В digital-пространстве мы реализовали интерактивные баннеры, позволяющие мгновенно принять вызов.

Но настоящей изюминкой стали видео-материалы. Мы сняли серию роликов, где игровые персонажи неожиданно появлялись и буквально «взламывали» рутину пользователей, создавая эффект присутствия и подталкивая к немедленному действию.

Главное достижение кампании — мы не просто ярко прорекламировали новую функцию, а создали целый ритуал. Теперь фраза «вызываю на belbet Баттл» звучит так же естественно, как предложение пойти выпить кофе. Игровая механика стала поводом для общения, эмоций и даже новых знакомств.