BKSQ — cовременная культура под критическим углом

Нашей задачей было создать коллекционный сайт для коллекционного журнала. Такой, который одновременно сам станет частью проекта Black Square и в то же время раскроет все его грани, расскажет о направлениях деятельности и возможностях Black Square.

Конечная цель — поддержать коммуникацию с текущей аудиторией и расширить её, привлекая новых читателей журнала, ценителей искусства и представителей бизнеса, интересующихся проектами в сфере культуры, искусства и моды.

Мы создали концептуальный и информативный сайт, который расширяет возможности самого бренда и продолжает его философию в digital-формате. В основу концепции сайта легли две идеи:


1. BKSQ — это квадрат, который мы разложили на четыре грани: журнал, гид, телеграм-канал и консалтинг;


2. BKSQ — это коллекционный журнал, который мы перенесли из физического пространства в цифровое.

Вёрстка страниц сайта походит на журнальную и создаёт ощущение, будто пользователь уже листает коллекционное издание. Отдельные фишки — интерактивная книжная полка, отдельная страница у каждого из четырёх выпусков и возможность «полистать журнал» прямо на сайте.

В качестве навигации мы разложили меню на четыре «угла»: журнал, медиа, культурный гид, консалтинг. У каждого — своя механика, темп и визуальный язык.

1. В разделе «Журнал» рассказали о каждом выпуске в цифрах и фактах, сделали интерактивную книжную полку со всеми изданиями и дали читателям возможность полистать журнал прямо на сайте.



2. «Культурный гид» стал самой продуманной страницей с точки зрения UX. Мы позаботились о том, чтобы поиск по событиям был удобным: добавили фильтрацию по городам, датам, направлениям и экспертам и предусмотрели возможность искать события и в списке, и на карте.



3. В «Консалтинге» рассказали о вдохновляющих примерах из мировой практики, возможностях проекта, его экспертах и реализованных кейсах. И, конечно, не забыли предусмотреть форму обратной связи, чтобы связаться с проектом.

На всех страницах сайта предусмотрели все микросостояния, неординарные взаимодействия пользователя с интерфейсом и микроанимации, которые позволяют создать тот самый неповторимый пользовательский опыт.

Сайт стал полноценной частью проекта Black Square — самостоятельной единицей, которая расширяет возможности бренда и продолжает его визуальный и концептуальный язык в digital-формате.

Он успешно привлёк внимание культурного сообщества и стал новой точкой притяжения для аудитории, интересующейся искусством, модой и культурой.

За первые полгода сайт собрал более 7 000 посетителей без рекламы, что подтвердило органический интерес к проекту.

Ключевой показатель эффективности для клиента — среднее время на сайте, составил 2 мин 50 сек, что почти в 3 раза выше средних значений по рынку. Это говорит о том, что пользователи погружаются в контент и взаимодействуют с ним значительно глубже.

Созданный нами коллекционный digital-формат усилил коммуникацию бренда и позволил BKSQ расширить свою аудиторию: от читателей журнала — до представителей бизнеса, экспертов и культурных институций.