Борщнадзор: разработка сайта и PR-стратегии для авторского фуд-блога

«Борщнадзор» — цифровой проект, который вырос из авторской рубрики в блоге Константина Лобанова. Перед нами стояла задача трансформировать медиа-контент в полноценный веб-сервис: агрегатор лучших ресторанов России с фокусом на борщи.

В основу визуальной стратегии легла концепция «цифрового крафта». Мы отказались от стандартных «глянцевых» решений в пользу минималистичной вёрстки с пиксельными UI-элементами. Это позволило нам создать характерный стиль для проекта: с акцентом на авторские обзоры, удобную систему навигации по городам и адаптивный UX, который одинаково хорошо работает на разных типах устройств.

Ключевым этапом стала разработка интуитивно понятного навигатора оценок и системы фильтрации. Мы спроектировали структуру, где субъективные критерии (от вкуса до подачи) считываются мгновенно. Важно было реализовать 100% юзабилити без лишней воды и хлебных крошек: путь пользователя от главной страницы до конкретного обзора максимально удобен. Карточки заведений и шкала оценок превращают процесс поиска идеального борща в увлекательный цифровой опыт.

В процессе работы мы создали уникальный набор «дизайн-ингредиентов». Пиксельная графика здесь выступает не просто декором, а функциональным инструментом идентификации бренда. Каждый элемент интерфейса — от авторских иконок до кнопок — работает на целостность атмосферы. Это позволило перевести проект из категории «мемной рубрики» в плоскость качественного и технологичного веб-дизайна

Итогом проекта стал «наваристый» сайт-агрегатор борщей, превративший локальную медиа-рубрику в полноценный бренд с узнаваемой экосистемой. Мы воплотили смелую идею в продуманную PR-кампанию, которую продолжаем развивать в наших соцсетях. С помощью сайта «Борщнадзор» и честных обзоров от Константина Лобанова самое народное блюдо становится ближе к пользователям в один клик.