Break-fast: брендинг сети кофеен

Новому бренду предстояло выделиться на насыщенном рынке кофеен и стать узнаваемым для молодой городской аудитории. Важно было определить позиционирование, которое отражало бы привычки и язык современных молодых людей, а затем перенести эту идею в визуальные и вербальные коммуникации.

Основой айдентики стало само название Break-fast. Знакомое слово breakfast разделили на две части: break — «перерыв» и fast — «быстрый». Благодаря этому у названия появились дополнительные значения: передышка, короткий перерыв, быстрый перекус — то, что соответствует ритму жизни большого города.

Деление слова стало главным принципом визуально-вербальной системы. Слова можно читать целиком, по отдельности или складывать из них новые сообщения. Такой прием позволил превратить айдентику в инструмент постоянного общения с аудиторией.

Для Break-fast разработали позиционирование, айдентику и систему коммуникаций, построенную на характерном языке бренда и механике самого названия.