Бренд производителя лиофилизационного оборудования ЛИОМАШ

«ЛИОМАШ» — производитель уникального для России лиофилизационного оборудования. «ЛИОМАШ» предоставляет полный комплекс инжиниринговых услуг для создания цеха сублимации «под ключ»: консалтинг, проектирование, разработка ПО, производство, монтаж и пусконаладка, сервисное обслуживание.

Проблематика ситуации:

— Старт нового производственного предприятия в категории нетипичного специализированного оборудования;

— Необходимость в широком позиционировании, как для пищевых предприятий, так и для фарм-отрасли;

— Отсутствие знания о возможностях сублимации в переработке пищевых продуктов и ингредиентов;

— Конкуренция с зарубежными аналогами в фармацевтической и биотех отраслях;

необходимость в подробном и наглядном презентационном материале и сайте.

Позиционирование бренда

Новый стандарт российской сублимации

Компания является единственным разработчиком и производителем полного семейства сублимационной техники в России. В позиционировании важно было закрепить намерение стать эталоном для отрасли и экспертом в технологии сублимации (лиофилизации) для пищевых, фармацевтических производств и биотех-лабораторий.

Суть бренда

Стратегический партнёр для тех, кто хочет запустить сублимационное производство в России

Компания является экспертом и инженером в сублимации, что делает её единственным отечественным источником технологии для тех, кто решил выпускать сублимированный продукт. Во всех презентациях и коммуникациях мы преподнесли компанию как центр экспертизы и инженеров в сублимации. Это специалисты, которые помогут клиентам спроектировать, просчитать, заказать, установить и запустить новую технологическую линию на своём производстве.

Наименование и вербальный стиль

ЛИОМАШ. Помогаем сохранять самое ценное

Наименование LYOMACHINES было придумано и согласовано как понятное сокращение «лиофильные машины». Его латинское воплощение имело смысл и для поиска клиентов в ближнем зарубежье. Но со временем, по прошествии года использования бренда, команда всё чаще и чаще сокращала наименование до привычного «ЛИОМАШ», что подхватили и клиенты. В итоге мы русифицировали наименование, которое теперь несёт более промышленный масштаб и знакомые ассоциации с инженерно-производственными институтами.

Логотип и айдентика бренда

Технологичный, стерильный, обтекаемый

Для айдентики мы подобрали визуальный стиль, который использует коды фармацевтических компаний. Логотип — рубленный, инженерный. Знак — воплощение идеи сублимации — переход воды из одного состояния в другое в узнаваемой цилиндрической колбе оборудования. Цвет — стерильный бирюзовый, стилеобразующая графика и фирменные формы — перетекаемые и гибкие, как по стандартам GMP.

Графика и 3D-визуалы

Для презентаций и сайта «ЛИОМАШ» мы разработали схемы и 3D-визуализацию всего семейства машин. Фотосъёмка оборудования такого типа проблематична, оборудование зачастую кастомизированно, закрыто от глаз после монтажа, а собрать всё семейство машин на одной площадке в единую сцену для фото практически невозможно. Поэтому мы отдали предпочтение 3D-графике, что сделало модельный ряд наглядным для потенциального клиента и позволило оформлять материал бренда в единой солидной эстетике.

Стандарты дизайна

РАБОТАЕМ БЕЗ ВОДЫ!

Визуальный стиль «ЛИОМАШ» — максимально лаконичный. Дизайн построен на моноцвете, крупном логотипе, тонком паттерне. Ничего лишнего, только по делу.

Униформа ЛИОМАШ

Униформа — это важнейший носитель производственных предприятий. Она идентифицирует работника с компанией, формирует чувство принадлежности, транслирует заботу и отношение работодателя к своим людям. Форма «ЛИОМАШ» выполнена в продуманном крое и фирменном цвете. Работники ИТР обеспечены более солидным чёрно-бирюзовым комплектом, рабочие цеха — яркими и заметными бирюзовыми комбинезонами и куртками.

Сайт

Важной коммуникацией стал сайт, который подробно рассказывает обо всех доступных к заказу машинах, опциях индивидуальной разработки, собственном ПО и сервисах.

Немаловажной частью сайта стал раздел «Работа в ЛИОМАШ», цель которого — привлечение инициативных инженеров-конструкторов и профессионалов в цеха завода.

Про создание сайта рассказываем в отдельном кейсе.

В результате проекта по брендингу клиент получил:

1 — Понимание ожиданий клиентов и важные атрибуты для выбора производителя. С помощью интервью с технологами, начальниками цехов, собственниками экспериментальных производств мы помогли разобраться в реальных тревогах, рисках, проблемах связанных с внедрением нового типа оборудования.

2 — Пошаговую стратегию развития. Команда ЛИОМАШ получила оформленную и наглядную раскладку приоритетов и шагов для достижения своих целей. Мы помогли собственникам сконцентрироваться и поступательно переходить из состояния гаражного изготовления оборудования в серийное производство.

3 — Ясность в позиционировании новой компании. Мы спозиционировали компанию с главенствующей ролью держателя технологии в России. Команда получила бренд, в основе которого заложено первенство и экспертность.

4 — Четкую архитектуру семейства машин в соответствии с поступательным внедрением технологии у клиента. Мы распределили машины по семействам, от настольных приборов для экспериментальных партий до многотонного оборудования для промышленных масштабов. Это помогает поступательно и без больших стартовых затрат внедрять технологию сублимации на новые экспериментальные производства.

5 — Охраноспособное наименование, которое обозначает лидерскую позицию. ЛИОМАШ (лиофилизационные машины) — максимально промышленное название, нарочито российское, чтобы избегать ассоциаций с китайским оборудованием.

6 — Категорийный логотип и бренд-дизайн. Компания получила солидный технологичный визуальный образ, ассоциативно отсылающий к прецизионности, высоким стандартам и инженерии.

7 — Обозначения машин и дизайн элементов интерфейса. Каждая машина получила свое фирменного обозначение в стиле бренда ЛИОМАШ, а интерфейс ПО получил фирменную расцветку и элементы.

8 — Брендбук и проработанный сет материалов для полноценной работы маркетинга и продаж. Команда получила шаблоны коммерческих предложений, презентации, выставочные материалы, макеты каталогов, эскизы униформы, оформления транспорта и производственных помещений. Все вкупе создает цельное впечатление о ЛИОМАШ как о надежном партнере.