Брендинг для компании СРС-Groups

Компания «Промедфарм», занимающаяся продажей БАДов, столкнулась с низкой конверсией в интернет-магазине. Карточки товаров были визуально неоднородными, не вызывали доверия и не передавали ключевых преимуществ продукции — натуральности, научного подхода и качества. Это приводило к высокой показатель отказов и недоверию со стороны потенциальных покупателей. Задачей было разработать стратегию визуального представления товаров, которая повысит доверие к бренду, увеличит конверсию и создаст целостный, профессиональный образ всего ассортимента.

Мы разработали и внедрили систему визуального мерчендайзинга, основанную на принципах «Доверие через прозрачность». Вместо разрозненных любительских фото мы создали единый шаблон карточки товара, который:

Визуально передает натуральность и чистоту продукции через специально отснятые стилизованные фотографии с природными элементами (ингредиенты на белом или деревянном фоне).

Повышает доверие за счет четкой структуры, выделения научных фактов и гарантий (иконки "100% натуральный состав").

Упрощает процесс принятия решения для покупателя за счет продуманной иерархии информации и визуальных акцентов на ключевых преимуществах.

Анализ и аудит: Провели анализ целевой аудитории (люди 30+, заботящиеся о здоровье) и конкурентов, выполнили аудит существующих карточек товаров, выявили ключевые проблемы и точки роста.

Разработка визуальной стратегии: Создали концепцию фотосъемки: определили стиль (натуральный), цветовую палитру (естественные, «природные» тона), обязательные ракурсы и элементы (ингредиенты рядом с упаковкой) для демонстрации каждого продукта.

Создание шаблонов карточек товаров:

Разработали адаптивный и удобный макет, единый для всего сайта.

Продумали логическую структуру подачи информации: от ключевого преимущества к составу и способу применения.

Внедрили элементы, усиливающие доверие: иконки гарантий, блоки с научными выводами, качественные изображения упаковки.

Реализация: Подготовили полный пакет материалов и рекомендаций для наполнения карточек всего ассортимента.

Внедрение новой системы карточек товаров позволило значительно улучшить пользовательский опыт и повысить ключевые метрики сайта.

Увеличение конверсии в карточках товаров на 25%.

Снижение показателя оттока на страницах товаров на 18%.

Сформирован целостный и профессиональный образ бренда, что повысило лояльность аудитории и средний чек.

Ускорение процесса добавления новых товаров за счет готовых и понятных шаблонов.