Брендинг для строительного гиганта СБК

СБК

Завод современных бетонных конструкций (СБК) работает с 2014 года и входит в группу компаний А-100.

СБК превратился в мощный строительно-производственный кластер европейского класса по производству сборного железобетона.

Использует передовые разработки в строительстве, собственные брендовые технологии, что позволяет ему выпускать нестандартные конструктивные решения высокого уровня качества, соответствующие стандартам Беларуси, России и ЕС.

Префаб Монолит

Уникальная разработка — технология производства фабричного монолита, которая предполагает полный перенос производства со стройплощадки на завод.

Здания, построенные по технологии Префаб Монолит, соответствуют ожиданиям и возросшим требованиям архитекторов, девелоперов и покупателей недвижимости к современному жилью и окружающей инфраструктуре.

Райту поручили обновить бренд завода СБК, разработать айдентику технологии префабрикации.

Первое погружение в проект начали с изучения бренд-платформы СБК, конкурентной среды и анализа рынка. Выезд на производство дал полное понимание масштаба и специфики задачи.

Со старта проекта команда Райт задалась целью реализации идеи конструкционного брендинга — системы, которая органично впишется в промышленные масштабы завода и будет прочитана во всех каналах коммуникации. Сами изготавливаемые конструктивы: плиты, колонны, панели — должны узнаваться и отражать принадлежность к СБК, где бы и под каким бы углом их ни увидела аудитория: на стенде, в цеху, при погрузке на ж/д-платформу, на стройке.

Новый визуальный язык должен был:

— подчеркнуть технологическое лидерство СБК;

— заявить на рынке инновационную технологию «Префаб Монолит».

Ключ решения — зеленая плита

Проведя исследование в цехах завода, команда нашла решения, в которых наглядно и выразительно стоило подчеркнуть преимущества технологии СБК:

элементы-заглушки для перекрытия, которые позволяют экономить на заливке раствора и сохраняют сниженный вес конструктива; преднапряженная канатная арматура; сверхдлинные колонны; защитные грунты на торцевых элементах; узлы крепления для транспортировки; пароизоляционные материалы и закладные гофры — и прочие большие мелочи, вместе задающие высокий класс продукции СБК.

От конструктивного брендинга — к базовой айдентике. После множества итераций и поисков решений мы нашли по-настоящему смелую и дерзкую концепцию, соответствующую духу и амбициям СБК. Ключевым элементом решения стал символ зеленой плиты в своём максимально концентрированном знаковом виде — зеленого квадрата.

Классический идеально правильный квадрат лаконичен, но при этом содержит строительный идеал — все под 90°, образуя с контрформой К отсылку к объёмной 3D-форме плиты. Вместе с кастомным начертанием шрифта СБК бренд приобретает прогрессивный и современный вид.

Графический элемент лого не статичен. Он способен трансформироваться, «расти» в пространстве, включать в себя эмоции и чаяния будущих жителей домов СБК и заполнять пространство, отражая масштаб компании.

Динамичный логотип адаптируется в зависимости от контекста и усиливает ощущение бренда СБК как компании-трендсеттера.

Технология «Префаб Монолит» получила собственный визуальный код — графические «кавычки». Этот элемент работает фреймом, рассказывая и акцентируя внимание зрителя на том, что внутри: философии комфортной городской жизни, экологичности продукции, стандартах и технологических новациях, позволяющих этого достичь.

Знак работает как графический элемент и задаёт узнаваемый визуальный язык, связывающий СБК и «Префаб Монолит» в единый код.

Визуальные элементы айдентики объединены общей концепцией и легко адаптируются под разные носители и форматы, обеспечивая целостность бренда на всех уровнях.

Фотостиль бренда построен на трёх составляющих:

— производственный процесс, где в центре внимания команда СБК и технологические инновации;

— индустриальная эстетика в духе скандинавского минимализма, где бетон вступает в диалог с природой через текстуры и световые решения;

—люди в городской среде, где архитектура, построенная на решениях СБК, формирует пространство для жизни.

Важным условием проекта было соблюдение преемственности бренда. Мы сохранили ключевые узнаваемые элементы — цвет и графические формы, — сделав их более актуальными и цифровыми.

Брендовые паттерны помогают брендировать крупные объекты производства и малые носители: канцелярию, сувенирную упаковку, печатные материалы.

Супергарнитура Loos легла в основу типографической идентичности бренда. Выбранный шрифт поддерживает эстетику конструктивизма и минимализм логотипа СБК.

Мы добавили темно-зеленый природный оттенок в бренд-палитру. Это придало бренду органичную природную тональность и усилило контраст акцентного бренд-цвета. Получился прогрессивный стиль с нотками технологичной цифровизации.

Айдентика прошла испытания брендированием десятка различных поверхностей, разных по масштабу и материалам: промышленные объекты, производственная линия, спецформа, конструктивы, печатные материалы, деловая документация и сайт.

Результатом нашей работы стала комплексная система айдентики, развивающая платформу бренда. Ключевыми решениями, поддерживающими бренд, стали элементы настоящих конструктивных и технических решений оригинальной технологии СБК, превратившие продукты и технологические цепочки в выразительные узнаваемые точки коммуникации.

Визуальный язык бренда успешно адаптирован для более чем 50 носителей: от промышленных объектов и спецтехники до корпоративной документации.

Проект демонстрирует, как исследование и поиск источника бренд-идентичности внутри бизнеса и готовность клиента к смелым решениям позволяют создавать идентичность органичную, целостную, основанную на технологической производственной цепочке, создающую ценностные характеристики продукции и выделяющуюся в конкурентной среде неординарным способом.