Брендинг и нейминг нижнего белья

Создать с нуля брендинг для комфортного и красивого нижнего белья.

Преимущества бренда — акцент на удобстве и качественных материалах при проектировании моделей, широкая размерная линейка, наличие как базовой, так и яркой коллекции. Бренд планирует продаваться как онлайн, так и оффлайн.

Для бренда необходимо было разработать позиционирование, платформу бренда, нейминг и айдентику.

В разработке этого проекта был выбран комплексный подход от исследования до финальной реализации. Ниша белья деликатная и высоко конкурентная. В ней есть несколько сильных игроков с крепким позиционированием.

Разделили весь процесс на несколько этапов:

1. Исследование целевой аудитории (опросы и глубинные интервью) и исследование конкурентов (кабинетное и полевое исследование),

2. Разработка позиционирования и платформы бренда,

3. Разработка нейминга,

4. Создание бренд-концепции.

В рамках этапа провели опрос более 80 человек по их пользовательскому опыту в процессе примерки, покупки и различных коммуникациях с брендами белья. Выявили множество инсайтов и скрытых потребностей различных аудиторий, а также отсекли несколько аудиторий, как нецелевые.

Исследование конкурентов также помогло выявить точки дифференциации, потенциальные преимущества, оптимальную ценовую категорию. Оказалось, что процесс выбора белья чаще всего источник стресса из-за многих факторов, начиная от продукта и заканчивая сервисом. Бренд решил сконцентрироваться на том, чтобы сделать процесс покупки комфортным и приятным.

Мы разработали три бренд-концепции, каждая со своей ключевой идеей и ценностным ядром. Для каждой сделали визуализации и описали, как она будет влиять на продукт, аудиторию и бизнес-модель.

В итоге клиент остановился на женственной, нежной концепции, для которой мы разработали платформу бренда: позиционирование, ценности, характер и матрицу преимуществ.

Бельё сопровождает женщину каждый день, касаясь самых чувствительных частей тела. Эта естественная близость стала источником вдохновения для названия бренда. Логотип поддерживает идею — округлый, современный гротеск, выполненный в прописных буквах: лёгкий, аккуратный и приближённый к жизни.

В выбранной концепции основной акцент сделан на бежевых и пудровых оттенках, к которым добавлены акцентный бронзовый и карамельный цвета. В фирменном стиле активно используется градиент из основных цветов.

Фотостиль стал одной из самых значимых частей фирменного стиля. Мы сформулировали чёткие стандарты для имиджевых и каталожных фотографий и закрепили их в брендбуке.

Для соцсетей чуть изменили правила: здесь важна естественность. Чуть шероховатые снимки, без идеализации, с родинками, складочками и настоящими эмоциями — именно они создают доверие и близость к бренду.

Основой визуальной системы стала форма логотипа — строгий квадрат с мягким вырезом круга. Мы разложили его на сегменты и превратили в язык бренда: паттерн для больших носителей без изображений и характерный скруглённый угол, который легко интегрируется в макеты любого формата. Благодаря этому фирменный стиль выглядит цельно и узнаваемо, даже если убрать логотип.

Результатом стал объемный брендбук с бренд-платформой, дизайн-системой, примерами макетов и сервисными рекомендациями.