Брендинг отеля Marabor

Компания «Анапское взморье» развивает курортный кластер в Анапе. Руководство компании обратилось в агентство, чтобы разработать бренд отеля для очень взыскательных гостей в сегменте ultra all inclusive.

Отель расположен на первой береговой линии Черного моря в изолированном комплексе, принадлежащем заказчику. По сервисному наполнению — это пятизвездочный отель экстра-класса, ориентированный на спокойный отдых для восстановления и перезагрузки.

Мы определили референтную аудиторию, ее мотивы и ожидания при выборе отелей подобного класса. Сформулировали продуктовое и ценностное предложение. Разработали позиционирование, платформу, название и фирменный стиль бренда.

Визуальная система строится на повторяющемся ритме волн и настраивает на замедление и расслабление. В букве М одна диагональ стала плавной линией — она повторяет архитектурную форму здания, вид сверху. Отель Marabor — пятое измерение, место, где время течет размеренно. Где мы можем перезарядиться и свежим взглядом смотреть на привычные вещи.

Мы разработали позиционирование, нейминг и айдентику. Имя бренда происходит от латинского “morabor” — замедлять или пожелание остаться где-либо. Оно подчеркивает метафору и поддерживает позиционирование бренда — обновление и отдых для ума и тела.

Отель строится и проект находится на стадии реализации.

Команда проекта

Арсений Кутовой — куратор проекта

Александр и Анастасия Толкачевы — стратеги

Олег Трофимович — стратег

Ольга Кутовая — арт-директор

Антон Котов — дизайнер, motion-дизайнер, 3D-визуализатор

Дмитрий Дерябин — 3D-визуализатор

Павел Парамонов — фотограф