Брендинг туристического комплекса Дикая тропа

«Дикая тропа» - новый загородный туристический комплекс на территории Усьвинских столбов в Пермском крае. В состав входят организованный маршрут по горной тропе, мини-отель и собственный ресторан. Нужно было разработать брендинг с выделением суббрендов: придать каждому объекту индивидуальный стиль и одновременно объединить их в единую систему. Исследование рынка показало: предложения в сегменте отдыха насыщены, при этом часть жителей Урала открыта более «европейскому» формату сервиса и эстетики в привычных локациях - на этих выводах строился образ бренда.

В рамках проекта были разработаны:

- бренд-платформа

- корпоративная айдентика

- система суббрендов для маршрута, мини-отеля и ресторана

Ключевая идея - сохраняем акцент на природе Урала и предлагаем европейский уровень сервиса. Концепт «уральского минимализма» соединяет привязку к региону с актуальным мировым подходом к пространствам и гостеприимству. Он работает в противовес стереотипу «суровости» и предлагает выбор: привычный отдых или место с высоким качеством сервиса посреди знакомых пейзажей.

Каждому направлению комплекса - маршрут, мини-отель, ресторан - задан собственный стиль, но все они связаны общими правилами. Благодаря этому легко выделять функциональные зоны и сохранять целостность бренда при расширении проекта.

Принципы айдентики: минимум деталей, простые и легко читаемые шрифты, естественные природные цвета. Такой язык поддерживает спокойный визуальный ритм, помогает гостям фокусироваться на сервисе и видах, а бренду - оставаться узнаваемым во всех носителях.

«Дикая тропа» формирует свежий образ загородного отдыха в привычных местах: европейская эстетика и сервис, подчеркнутые природным контекстом. Единая система с выделенными суббрендами облегчает навигацию между направлениями и масштабирование проекта, а «уральский минимализм» делает бренд отличимым в категории, где многие игроки опираются главным образом на локальный колорит.