Брендинг в строительном сегменте: необязательно быть серым и скучным

Nice One — строительная компания, специализирующаяся на монолитных железобетонных конструкциях для жилых и коммерческих объектов в Челябинске и Челябинской области. Клиенты — девелоперы, генподрядчики, инженеры, прорабы и частные заказчики, для которых первичны надёжность, технологичность и скорость выполнения работ. Nice One нуждалась в айдентике, которая: чётко считывается в строительной категории; вызывает доверие у B2B-аудитории; эмоционально выделяется на фоне однотипных и визуально устаревших брендов; работает на любом носителе — от каски и спецодежды до digital. 

Важно было не просто создать логотип, а построить современную визуальную экосистему, которая усиливает доверие и ускоряет продажи

Чтобы выбрать направление визуального языка, мы провели ассоциативный опрос среди представителей целевой аудитории — подрядчиков, проектировщиков, девелоперов и людей, связанных со стройкой. Респондентам задавали простой вопрос: «Какой цвет вы ассоциируете со строительной сферой?»

Чаще всего называли жёлтый и салатовый оттенки. Хотя изначально эти цвета относятся к технике (краны, спецодежда, дорожные конструкции), именно они стали устойчивым символом всей отрасли в головах аудитории. И мы сознательно решили этим воспользоваться: взяли лимонный акцент — яркий, энергоёмкий, узнаваемый, легко считываемый на расстоянии и в digital-среде. 

Логотип у компании был ранее разработан. Мы добавили к нему дескриптор и акцентный цвет. 

Основная палитра осталась строгой (графит, чёрный, белый), а лимонный цвет стал точкой фокуса — маркером действий, преимуществ и ключевых смыслов. 

Самостоятельный знак «n», который можно использовать отдельно для брендирования на малых поверхностях или использования мелкой печати, аватаров, фавиконов, значков, печатей, и тд.

Графический паттерн построен на форме цифры «1» — символе лидерства и движения вперёд. Мы обрезали её верхнюю часть, создав ритмичный модуль, который лег в основу фона, сетки и фирменных носителей. Паттерн усиливает ассоциацию с конструкциями и каркасами, а также визуально поддерживает само название Nice One.

Мы разработали целостный визуальный комплект, который работает и на площадке, и в коммуникациях:

- фирменная форма: яркая футболка-акцент и минималистичное худи, которое сотрудники готовы носить и в жизни;

- каски, документация, навигация, таблички;

- презентации и коммерческие предложения;

- соцсети и digital-носители;

Мы не просто передали брендбук, а помогли внедрить визуальную систему, чтобы она работала на площадке, в переговорах и в digital — стала инструментом, а не просто “картинкой”.

Брендинг помог Nice One:

- занять узнаваемое место в категории;

- повысить доверие к компании на переговорах и в тендерах;

- привести визуальные коммуникации к единому стилю;

- увеличить отклик в digital и входящие обращения.

Nice One получил современный, уверенный визуальный язык, который выделяет бренд в строительной категории и транслирует надёжность и энергию роста