Брендинг ЖК, вдохновленный литературой

Девелопер «Суварстроит» запускает новый жилой комплекс в Казани, на улице Братьев Батталовых. Нам предстояло влюбить будущих покупателей в проект.

Нашей задачей стало сделать «Батталовский» частью семейной или личной истории, которая будет продолжаться долгие годы (в проекте запланировано несколько очередей). Сохранить главную идею — сочетание классической архитектуры с современными функциональными решениями.

- Позиционирование, бренд-платформа

- Нейминг очередей ЖК

- Логотип и визуальная айдентика

- Рекламная кампания: наружная и аудиореклама

Жилой комплекс расположен на улице Братьев Батталовых, один из которых — известный в Татарстане писатель и поэт, а другой — герой военного времени. 

Мы читали и переводили стихи Салиха Баттала о любвии о родной земле, изучали непростую биографию его семьи в поисках вдохновения. В какой-то момент мы поняли: каждый человек — главный герой собственной истории, а переезд в новый дом — ее начало или долгожданная новая глава. 

«Батталовский» — это классика счастливой жизни, которая никогда не выйдет из моды. Переплетение разных историй, которые охватывают не одно поколение. Возводя дома, кирпич за кирпичом, авторы «Батталовского» строят новый комфорт, пишут историю района строка за строкой, слог за слогом.

Уверенный, надежный, обаятельный — таким становится «Батталовский». Мы вовлекаем в захватывающий сюжет и играем авторской интонацией. А визуальные образы писательства дополняют характер, создают преемственность литературы и архитектуры.

Думая над названием очередей, мы заметили, как созвучны слова «дом» и «том». «Всё начинается с любви», — писал поэт Роберт Рождественский, поэтому мы решили начать с тома «О любви», а затем продолжить историю: «О семье», «О гармонии», «О счастье», «О расцвете», «О наследии». 

У нас появилась идея объединить эти тома циклом «Батталовские повести», но было решено оставить название «Батталовский»: оно проще в использовании, легко запоминается. Однако первоначальная идея сохранилась и раскрылась в коммуникации.

Элегантный, но современный логотип на основе каллиграфического шрифта с засечками отсылает к оформлению книг. Элементы, напоминающие росчерк пера, и архитектурные пропорции делают его классическим, но актуальным.

Фирменные цвета вдохновлены архитектурой «Батталовского» и дополняются уникальной для каждой очереди палитрой. Текстурность и тактильность в визуальном стиле создают ощущение, словно находишься в домашней библиотеке, где каждая книга имеет свою историю и напоминает о чем-то.

Вместо стандартного «Старт продаж» начать рекламную кампанию мы решили так, будто анонсируем первое издание книги: «Батталовский. Повесть в шести томах. Начало». Эмоционально и немного интригующе. А следующим этапом становится выход тома «О любви». О любви, с которой всё начинается.

Нам было очень приятно, что «Суварстроит» оказались так же влюблены в литературную тематику, как и мы. Клиент поделился с нами видео с праздничной презентации проекта. В оформлении даже использовались строчки стихотворений Салиха Баттала, ставшие для нас эпиграфом к многотомному изданию повестей. Уверены, эта поэтичная история будет продолжаться еще не один год!