Буклет для ЖК TATE

Разработать буклета для премиального ЖК TATE.

Идеология ЖК ТАТЕ – Art of Living, и буклет проекта, следуя этой концепции, не является рекламным носителем в привычном смысле.

Это издание о том, как архитектура становится медиа, как образ жизни превращается в культурное высказывание, и как жилое пространство приобретает черты актуального искусства.

TATE — это современный жилой комплекс премиум-класса на улице Веткина, внутри исторического промышленного района на границе между северной и центральной частями Москвы.

Это не просто дом. Не только красивая, привлекающая взгляд архитектура. Не только современная и комфортная квартира, в которую вкладываешься или в которой живешь. Не только большая территория, на которой есть все, что нужно для полной жизни. TATE — это манифест современного искусства как стиля жизни.

Это и арт-пространство, и городской центр притяжения артистичных, творческих людей, но главное, — TATE это дом, который погружает своих жителей в мироощущение искусства. Дает импульс чувствовать и мыслить себя и свою жизнь как нечто особенное. Побуждает созидать.

TATE ставит целью быть
не просто домом или галереей,
а самостоятельным произведением искусства.

Проект создает уникальную атмосферу, где сам дом становится контекстом для выражения идей и мыслей жильцов.

TATE ориентируется на ЦА, которую мы определили как «актуальные оригиналы» — людей, творчески ориентированных, эстетов, ценящих современное искусство. 

Фотосъемка: Лиля Бондаренко

Главная идея — буклет ТАТЕ это не набор страниц, а опыт соприкосновения с эстетикой проекта. Он задуман как коллекционный арт-объект, который хочется хранить и рассматривать.

Это издание создаёт новую оптику восприятия, где привычная «презентация проекта» превращается в интеллектуальную и эстетическую выставку.

Формат музейного каталога. Издание строится как экспозиция: каждая страница — отдельный зал художественной галереи, каждый разворот — курация. 

Минималистичная типографика и радикальные визуальные решения. Чёткая работа с пустотой, экспериментальные композиции и парадоксальные ракурсы архитектуры создают ощущение тонкой визуальной драматургии. Монохромные портреты и архитектурные акценты. Взгляд на пространство не как на объект, а как на сцену жизни.

Цветовая доминанта — глубокий красный. Он превращает буклет в арт-объект, выделяя его среди стандартных девелоперских изданий.

выбрали дизайнерскую бумагу Colorlab, оттенка «красный чили» — она эффектна визуально и обладает характерной шероховатой фактурой, создающей дополнительный тактильный слой восприятия. Натуральная целлюлоза, глубокая окраска в массе, высокая плотность — всё это делает её частью художественного замысла, а не простым носителем информации. 

Несмотря на свой «гигантский» размер первая партия тиража была разобрана посетителями офиса продаж за первый месяц, так как считали, что это стандартный раздаточный материал, с которым клиент знакомится в офисе и не забирает себе.