«Челябинск — чтобы остаться» рекламная кампания для ЖК «Ньютон»

Вместе с застройщиком «СК Легион» (СК «Голос.Девелопмент») наше агентство реализовало масштабную рекламную кампанию в социальных сетях, призванную остановить отток молодого населения города-миллионника, показав преимущества нового жилого комплекса «Ньютон» — этот проект одним из первых в городе поднял проживание в городской среде на новый уровень: комфортные и безопасные дворы, видеонаблюдение, развитая внутренняя инфраструктура и комфортный микроклимат внутри района стали неотъемлемой частью застраиваемого пространства.

СК «Легион» всегда строила монолитные и кирпичные здания, поэтому пошла на огромные репутационные риски, когда объявила о начале строительства панельных домов в ЖК «Ньютон». 70% Челябинска застроено панельными домами плохого качества. Это сформировало у людей соответствующее негативное отношение к любым панельным домам, которые появлялись на рынке.

Задача

Повысить узнаваемость нового жилого комплекса «Ньютон» и избежать любого возможного ущерба для репутации застройщика СК «Легион».

Мы разработали концепцию продвижения «Челябинск — чтобы остаться» и полностью реализовали рекламную кампанию в digital-среде, полностью меняя представление жителей мегаполиса о панельном строительстве.

Продано 34% квартир за время рекламной кампании.

— 215 заявок на покупку квартир;

— средняя стоимость заявки 1 293,02 рубля;

— CTR 19,41 рублей;

— Более 5 000 000 просмотров вирусного видео на всех платформах.