Честный знак – Вот это касса!

Честный ЗНАК – приложение для сканирования товаров. Маркировка «Честный знак» позволяет отследить и проверить каждую единицу продукции — узнать, откуда конкретно этот товар появился и на каком этапе продажи сейчас находится.Честный знак создан, чтобы защищать потребителей от некачественных товаров.

Перед командой агентства и продакшна стояла задача с помощью ролика показать «изнутри», как работает система проверки товаров на кассе, представив ее функционал в переносном и интуитивно понятном каждому смысле.

Для того чтобы доступно объяснить, как работает система проверки товаров, мы решили погрузить зрителя в другую реальность. По сюжету мама с ребенком подходят к кассе в магазине, а когда продавец сканирует QR-код, им открывается мир проверки товаров маскотами «Честный знак». В ролике можно увидеть, как огромное количество ученых сидят в брендированной желтой лаборатории Честного знака и рассматривают продукты через лупу, микроскоп, поджигают пробирки. Хорошие товары ее проходят и отправляются на полки магазинов, сомнительные — немедленно утилизируются. Тем самым происходит проверка на качество каждого продукта. 

Такое визуальное погружение в лабораторию позволяет зрителю понять, что система «Честный знак» — это не просто «квадратик» на упаковке товара, а труд многих людей, который скрывается за ним. 

Также в ролике мы приняли решение забрендировать всё, начиная от упаковки молока до фона лаборатории, чтобы повысить узнаваемость бренда на рынке. 

После проведения брифинга, мы разработали основную идею ролику — показать механику работы приложения с помощью погружения в мир лаборатории. 

Когда концепция была утверждена с клиентом, режиссер начал проработку тритмента, в котором отразил все детали реализации проекта — локации, актеров, движение камеры. 

У команды было две съемочное смены и две локации. Первая – магазин, который мы частично закрывали и брендировали, чтобы отснять начало и конец ролика, где мама с сыном приходят в магазин и пробивают товары на кассе. Вторая – циклорама, которую мы полностью заранее выкрашивали из зелёного хромакея в фирменный жёлтый цвет компании. Там снималась та самая лаборатория, в которой происходила проверка товаров учеными. 

После того, как мы отсняли все кадры, начался этап постпродакшна. Монтажер собирал ролик, добавлял закадровый голос,CG, а также делал адаптации для разных форматов рекламы. После мы все снова согласовывали финально с клиентом и дорабатывали правки. 

В итоге ролик получился яркий и запоминающийся, помог просто и понятно передать принцип работы системы маркировки и то, насколько «Честный знак» важен для обычных потребителей, которые ценят качество товаров.

В итоге ролик получился яркий и запоминающийся, помог просто и понятно передать принцип работы системы маркировки и то, насколько «Честный знак» важен для обычных потребителей, которые ценят качество товаров.