China Smart Solutions. Ребрендинг промышленной компании

Компания China Smart Solution разрабатывает и поставляет линии для производства преформ, крышек и тонкостенной тары HI-END класса. CSS — это инженерно-производственный центр с пятью заводами в Шанхае и Гуанчжоу, а не просто «китайский перепродавец». Однако, компания практически не занималась своим корпоративным брендом и эту ситуацию нам предстояло исправить.

Мы разработали стратегию позиционирования, визуальные стандарты и корпоративный сайт компании. Съездили в Шанхай и Гуанчжоу, провели фото- и видеосъемку пяти предприятий, входящих в структуру CSS и подготовили шикарный медиабанк для развития корпоративного бренда.

Разнообразие китайских компаний на российском рынке колоссально. Продукция сильно различается по производительности и характеристикам. Российские B2B-покупатели теряются в огромном ассортименте оборудования и обещаний, а риск ошибиться с подрядчиком может обернуться остановкой ключевых бизнес-процессов. Российским покупателям нужен авторитетный B2B-бренд, который соединит в себе мощь и широту выбора продукции элитного китайского производителя с культурой российского рынка. Бренд, который станет центром экспертизы и создаст прямого конкурента лучшим западным маркам и сервису.

Крышка или бутылка кажутся простыми и незаметными для покупателя. Но для бизнеса — это уникальное инженерное открытие. Каждый день инженеры CSS проектируют эргономику, безопасность, усилие и способ открывания. Каждый день они делают новые открытия. Метафора бренда CSS — миллиарды новых открытий.

Визуальный язык бренда основан на идее перехода из одного пространства в другое — как символ новых открытий. Уникальное шрифтовое начертание логотипа CSS подчеркивает современность, технологичность и новаторство — ключевые ценности бренда. В букву «S» заложена идея ленты Мёбиуса — бесконечный переход из одной плоскости в другую.

Фирменная графика создает ощущение погружения внутрь горлышка бутылки, а также ассоциируется с эффектом warp-прыжка — мгновенного сверхсветового перемещения, при котором пространство искажается, открывая новые горизонты. Эта визуальная метафора усиливает слоган компании «Миллиарды новых открытий», подчеркивая инновационность, стремительность развития и роста компании CSS.

Дизайн подчеркивает масштаб и технологичность, а также создаёт ощущение движения, энергии и прорыва в будущее, к миллиардам новых открытий.