CSS. Миллиарды новых открытий

Компания CSS (China Smart Solutions) специализируется на разработке, поставке и обслуживании линий hi-end класса для производителей преформ, крышек и тонкостенной упаковки. Разнообразие китайских компаний на российском рынке колоссально. Продукция сильно различается по производительности и характеристикам. Российские B2B-покупатели теряются в огромном ассортименте оборудования и обещаний, а риск ошибиться с подрядчиком может обернуться остановкой ключевых бизнес-процессов.

Ключевая проблема:

Канадские hi-end бренды оборудования недоступны для российских покупателей. Китай — рынок нонейм дешевых поставщиков, которые работают в стиле «продал и забыл», перекладывая все риски на покупателя. Российские игроки, по сути, занимаются крупноузловой сборкой или простой перепродажей китайских линий. Как позиционировать компанию, чтобы подчеркнуть совершенно другой уровень и показать реально существующего премиум-игрока из Китая?

Цель проекта — создать бренд компании-производителя оборудования hi-end класса для производства крышек и преформ на российском рынке.

Задачи агентства:

— Разработать позиционирование и платформу бренда.

— Разработать визуальные стандарты компании.

Клиенты CSS — производители крышки, преформы и тонкостенной тары.

Оборудование CSS является, по сути, ядром бизнеса покупателя. От того с какой скоростью производятся крышки или, например, бутылки для минеральной воды зависит доступный объем выпуска для клиента. А также, есть еще сложность конструкции той же крышки — одно, двух, трех-компонентные крышки применяются в продуктах разных типов и ценовых сегментов. При этом, оборудование нужно регулярно перенастраивать, ремонтировать, обслуживать. Если это серьезный игрок hi-end класса, то у покупателя всегда есть фирменный сервис.

Оборудование выбирают владельцы или старшие менеджеры, а консультируют их технические сотрудники, которые хорошо понимают, какое оборудование нужно выбрать. Для первых важно организовать производство с понятной экономической отдачей от вложенных средств. Для вторых важна стабильная длительная работа линии без остановок. «Рабочая лошадка», которую можно долго и интенсивно эксплуатировать и партнер который оперативно отреагирует в случае ЧП.

Чтобы занять выгодную позицию, мы предложили подчеркнуть в позиционировании такое сочетание выгод, которого нет у местных российских игроков и китайских производителей. Инжиниринг — разработка решений на заказ и их производство, которого нет у российских компаний. Поставки — это есть у российских перепродавцов, но нет у китайцев. И обслуживание — отсутствием сервиса особенно страдают китайские производители.

А второй ход, который мы использовали в стратегии — максимально выгодно презентовать оборудование, предприятия и людей, которые его делают, чтобы подчеркнуть, что входит в высокую стоимость и понятие hi-end класса. Для этого мы съездили в Шанхай и Гуанчжоу, провели фотосъемку пяти предприятий, и подготовили шикарный медиабанк для развития корпоративного бренда.

Крышка кажется нам простым и понятным элементом. На самом деле, линии, которые способны работать с многокомпонентными крышками или, например, точно подрезать их на скорости 3000 штук в минуту — это уникальное инженерное решение, которое требует системной R&D деятельности от инженеров компании. Поэтому оборудование CSS работает на производствах мировых лидеров, которые занимаются газированными напитками или продуктами питания. Миллиарды крышек и бутылок, сделанных на оборудовании CSS, люди открывают по всему миру каждый день.

Эти идеи стали основой метафоры и главного слогана бренда — «Миллиарды новых открытий».

Визуальный язык бренда основан на идее перехода из одного пространства в другое — как символ новых открытий. Уникальное шрифтовое начертание логотипа CSS подчеркивает современность, технологичность и новаторство — ключевые ценности бренда. В букву «S» заложена идея ленты Мёбиуса — бесконечный переход из одной плоскости в другую.

Фирменная графика создает ощущение погружения внутрь горлышка бутылки, а также ассоциируется с эффектом warp-прыжка — мгновенного сверхсветового перемещения, при котором пространство искажается, открывая новые горизонты. Эта визуальная метафора усиливает слоган компании «Миллиарды новых открытий», подчеркивая инновационность, стремительность развития и роста компании CSS.

Дизайн подчеркивает масштаб и технологичность, а также создаёт ощущение движения, энергии и прорыва в будущее, к миллиардам новых открытий.

Российским покупателям нужен авторитетный B2B-бренд, который соединит в себе мощь и широту выбора продукции элитного китайского производителя с культурой российского рынка. Бренд, который станет центром экспертизы и создаст прямого конкурента лучшим западным маркам и сервису. 

Проект успешно реализован в 2025 году. Работает корпоративный сайт. Компания активно продвигает свое предложение на рынках России и СНГ. В 2026 году CSS представили обновленный бренд на самой масштабной полимерной выставке в России и СНГ — RUPLASTICA 2026. По отзывам клиента, стенд с новым стилем привлек большое внимание посетителей и явно выделялся на фоне «стандартных» поставщиков оборудования, создавая впечатление гармоничной, знающей свое дело компании.

Команда проекта:

Олег Трофимович — стратег

Ольга Кутовая — арт-директор

Екатерина Антонова — ведущий дизайнер

Виктория Трубицина — старший дизайнер

Виталий Шадрин — старший дизайнер

Василий Алеев — дизайнер

Лада Бурова — дизайнер

Соня Пичевская — дизайнер

Андрей Шматько — 3D-визуализатор

Павел Парамонов — фотограф

Василий Сиванюк — фронтенд-разработчик

Павел Марков — программист