Что такое промо сайт и какие три сценария приводят пользователя к заявке

В премиум-сегменте сайт выполняет роль не просто источника информации, а инструмента влияния на восприятие бренда и решение пользователя. Цель проекта заключалась в том, чтобы трансформировать стандартный дилерский ресурс EXEED в маркетинговый промо сайт, который:

1. транслирует ценности бренда — интеллект, эстетичность и уверенность;

2. удерживает внимание и повышает вовлечённость пользователя;

3. формирует понятный и последовательный путь к заявке;

4. работает как полноценный канал продвижения продукта онлайн, а не как обычный каталог.

По сути, требовалось заново определить, что значит промо сайт для премиального бренда и как он должен влиять на результат.

В основе решения лежал сценарный подход. Промо сайт для бренда был спроектирован как связная история, а не как набор разрозненных экранов.

Ключевое понимание заключалось в том, что промо сайт это последовательное проживание пользователем нескольких состояний, а не одностраничная витрина.

Реализация включала три взаимосвязанных сценария:

Первый экран стал точкой мгновенного захвата внимания. Визуальная композиция, фирменная цветовая палитра и плавные анимации задали нужное настроение.

Так появился интерактивный промо сайт, который не просто показывает автомобиль, а создаёт эффект присутствия и усиливает привлечение внимания аудитории.

После эмоционального контакта пользователь получает подтверждение выбора через факты.

Блоки с комплектациями, технологиями, сервисом и гарантиями выстроены таким образом, чтобы дизайн промо сайта усиливал ценность предложения.

На этом этапе сайт работает как промо сайт для продукта, где эмоция подкрепляется аргументами.

Финальный сценарий — мягкое и логичное подведение к заявке.

Формы и кнопки встроены в структуру без давления, а путь пользователя естественно завершается целевым действием.

Именно здесь реализуется основная цель промо сайта — перевод интереса в заявку.

После запуска обновлённого решения сайт перестал выполнять роль витрины и стал полноценным рабочим инструментом:

1. уровень вовлечённости пользователей увеличился в 2 раза;

2. среднее время взаимодействия со страницей превысило одну минуту;

3. поток заявок стал стабильным;

4. лендинг для промо кампании фактически превратился в самостоятельный канал продвижения продукта онлайн.

Со стороны заказчика сайт начал восприниматься как цифровое продолжение автосалона — сдержанное, выверенное и премиальное.