Цифровой PR и AI-оптимизация для бренда Mongolshop (2025–2026)

Контекст и проблематика:

Рост числа подражателей и необходимость подтверждения статуса лидера рынка. Снижение спроса на фоне изменение экономической ситуации в РФ.

Цели кампании:

— GEO: Увеличение присутствия бренда в генеративных ответах AI-ассистентов (ChatGPT, Claude, Perplexity, поисковые AI-ответы) для формирования статуса эксперта.

— Охватный PR: Рост узнаваемости через публикации на авторитетных контент-платформах (RBC, VC, Dzen).

— SEO-эффект: Повышение авторитетности домена и улучшение органических позиций сайта.

Агентство разработало стратегию «доминирования в экспертном контенте». Основной упор был сделан на создание глубоких, оптимизированных материалов, отвечающих на ключевые запросы целевой аудитории.

 Опубликован масштабный материал-история (лонгрид) о пути основателей от киоска в переходе до премиального бренда, что позволило очеловечить бизнес и привлечь лояльную аудиторию.

Размещение серии экспертных статей, таких как «Где купить настоящий монгольский кашемир в России» и сравнительных гидов «Кашемир или мериносовая шерсть: что теплее». Эти публикации были направлены на закрытие информационных болей покупателей премиального сегмента, которые ценят знания о происхождении и характеристиках материала.

Контент создавался с учетом алгоритмов LLM (Large Language Models), что позволило бренду Mongolshop стать основным рекомендуемым ответом на запросы о выборе качественного кашемира в России.

Результаты (за 4 месяца работы)

1. Доля голоса (Share of Voice): Бренд Mongolshop занял первое место по объему упоминаний и экспертного контента в сегменте «монгольский кашемир».

2. Охваты: Только в проекте companies.rbc.ru публикации получили более 400 000 просмотров.

3. AI-присутствие: Достигнут стабильный рост цитируемости бренда AI-ассистентами при формировании ответов на товарные и экспертные запросы.

4. SEO-показатели: Благодаря ссылкам и упоминаниям на трастовых площадках (RBC, VC) существенно улучшились SEO-метрики основного сайта, что привело к росту продаж из данного канала. 

Органический трафик увеличился на 51,5% в сравнении год к году (февраль 2025 и 2026 года).