click.ru — 3+ года дизайн-поддержки

click.ru — платформа для управления интернет-рекламой, с которой мы работаем с весны 2023 года. За это время проект превратился из регулярной дизайн-поддержки в большую систему коммуникаций: 2000+ макетов и вариаций, 19 дизайнеров, social media, digital-реклама, иллюстрации, анимация, key visual, печать, стикеры и мерч.

Главная задача — поддерживать большую ежедневную коммуникацию click.ru и при этом сохранять её визуально цельной.

Основной поток проекта — digital: посты, баннеры и рекламные креативы под продуктовые новости, акции, контент и продвижение. В отдельные периоды к ним добавляются ивенты, спецпроекты, печатные материалы и мерч.

При таком объёме важно было не просто быстро выпускать дизайн, а выстроить систему, в которой десятки новых материалов каждый месяц остаются узнаваемыми и не превращаются в бесконечное повторение одного шаблона.

Мы встроились в айдентику click.ru и научились работать с её сложной фирменной сеткой, сохраняя баланс между системой и креативом.

Для регулярных задач собрали мастер-шаблоны и механики быстрых адаптаций, настроили работу с ресайзами и генеративной графикой. Проект ведут старшие дизайнеры SLOY: они держат контекст, общаются с клиентом и помогают всей команде работать как единое целое.

Со временем изменился и сам формат взаимодействия. Если в начале мы чаще получали подробные ТЗ, то постепенно перешли к более самостоятельной разработке креативов и собственных визуальных метафор.

А когда появляются спецпроекты и key visual, можем выйти за рамки основной системы и сделать что-то совсем другое. Так появились визуалы для акций и мероприятий click.ru, отдельные стикер-паки и мерч-капсулы — от джибитсов и дизайнерских бутылок до оверсайз-худи с объёмной флисовой вышивкой.

За три с лишним года над click.ru успели поработать 19 дизайнеров SLOY, а количество созданных макетов и их вариаций перевалило за 2000.

Но для нас важнее другое: спустя несколько лет проект не превратился в механическое производство баннеров. Наоборот — накопленный контекст позволяет работать быстрее, брать на себя больше креативной ответственности и глубже понимать бренд.

Именно за это мы любим дизайн-поддержку на длинной дистанции. Когда процессы уже настроены, команда и клиент понимают друг друга с полуслова, а вместо постоянного знакомства заново можно тратить время на то, ради чего всё и затевалось, — делать хороший дизайн.