Comerch — брендинг, айдентика и сайт для производителя корпоративного мерча

Компания работает в насыщенной и визуально однотипной нише, где большинство производителей мерча используют схожие паттерны коммуникации. Основная проблема заключалась в отсутствии дифференциации на уровне бренда и необходимости создать систему, которая одновременно объясняет продукт и выделяет компанию на рынке.

Перед нами стояли цели сформировать сильное название, разработать гибкую визуальную айдентику, заложить принцип кастомизации как основу бренда и собрать цифровую платформу, которая транслирует этот подход через сайт и визуальный язык.

Мы подошли к проекту Comerch как к построению цельной бренд-системы, где каждый элемент должен работать на идею кастомизации и капсульного подхода. Вместо разрозненных визуальных решений мы выстраивали единую логику бренда — от названия до цифровой платформы.

Работа началась с разработки нейминга и визуальной концепции бренда. Мы предложили более 20 вариантов названий, после чего клиент выбрал Comerch, как объединение слов «corporate» и «merch», точно отражающее суть продукта и его аудиторию.

На основе выбранного названия был разработан логотип. Он построен на фирменном нейминговом шрифте с интеграцией капсульной формы. Капсула отражает концепцию капсульного подхода, на котором основана работа компании — создание капсульных коллекций для корпоративных задач. Логотип также спроектирован как адаптивная система, способная подстраиваться под логотипы клиентов через сетку в зависимости от их размеров.

Визуальная система бренда построена на основе черного и белого как базовых цветов. При этом она расширяется за счет использования градиентов, голографических эффектов и текстур. Такое решение отражает технологическую гибкость производства и возможность кастомизации продукции под запрос клиента.

В рамках проекта мы создали набор фирменных иллюстраций и надписей, стилизованных под различные ткани и материалы. Эти элементы используются в коммуникации бренда, включая сайт и социальные сети, и усиливают визуальную систему бренда.

Мы спроектировали и разработали мобильную и десктопную версии сайта на платформе Tilda Publishing. При работе над интерфейсом мы опирались на уже сформированную бренд-систему, чтобы сайт стал не отдельным носителем информации, а продолжением визуальной и смысловой логики Comerch.

Структура сайта выстраивалась вокруг задачи ясно донести продукт компании — производство корпоративного мерча и капсульных коллекций — и одновременно показать гибкость подхода к кастомизации. Поэтому интерфейс был построен так, чтобы визуальные элементы айдентики органично работали в навигации и подаче контента, усиливая восприятие бренда.

Отдельное внимание мы уделили адаптивности: мобильная версия была спроектирована как полноценный пользовательский сценарий, а не упрощенная копия десктопа. Это позволило сохранить целостность визуальной системы на разных устройствах и обеспечить стабильное восприятие бренда в цифровой среде.

В результате сайт стал ключевой точкой коммуникации компании — он не только презентует услуги, но и транслирует логику всей бренд-системы, объединяя нейминг, айдентику и визуальный язык в едином цифровом продукте.