DDX Fitness: ежемесячная дизайн-поддержка рекламных кампаний

DDX Fitness — сеть фитнес-клубов. С 5 февраля мы работаем с командой бренда в формате ежемесячной дизайн-поддержки: разрабатываем рекламные креативы и помогаем готовить материалы для разных каналов коммуникации.

Перед нами стояла задача поддерживать рекламные акции сети: привлекать внимание потенциальных посетителей и сохранять интерес действующих клиентов к тренировкам. Коммуникация обращена к двум аудиториям — тем, кто только планирует начать заниматься, и тем, кто уже посещает клуб, но постепенно теряет мотивацию.

Объём запросов меняется от месяца к месяцу. Поэтому поддержка охватывает несколько направлений: от креативов для таргетированной рекламы до карт залов и оформления лайтбоксов.

Мы подключились к регулярным задачам DDX, работая преимущественно внутри существующего брендбука. В рамках одной поддержки объединили разработку ключевых визуалов, статичных макетов, моушен-креативов и материалов для клубов.

Особенность проекта — сочетание поиска новых рекламных идей с требованиями действующей айдентики и внутренней дизайн-команды. Нам важно предлагать разные варианты решения задачи, сохранять узнаваемость DDX и сопровождать креативы в процессе согласования.

Ключевые визуалы, статика и моушен

Основной канал размещения наших материалов — таргетированная реклама. Для неё мы разрабатываем статичные и анимированные креативы, а также готовим материалы для социальных сетей.

В число задач входит создание key visual — ключевых визуалов рекламных кампаний. Первые KV стали одним из наиболее показательных направлений сотрудничества: здесь требовалось предложить креативное решение внутри брендбука и доработать его с учётом обратной связи клиента.

Работа продолжается на уровне отдельных носителей. Мы создаём баннеры и видеоролики, выполняем ресайзы и адаптации под требования площадок. Так рекламные предложения DDX получают версии для разных форматов размещения.

Карты залов и лайтбоксы

Помимо рекламных креативов, мы отрисовываем карты залов и макеты для лайтбоксов. Эти задачи расширяют поддержку за пределы digital-рекламы и требуют учитывать назначение конкретного носителя.

В картах залов важна понятная подача информации о пространстве. В лайтбоксах — композиция и читаемость сообщения в заданном формате. При этом оба направления остаются частью существующей визуальной системы DDX.

Взаимодействие с внутренней дизайн-командой

Отдельная часть работы — согласование решений с дизайнерами на стороне DDX. Не всегда исходный запрос одинаково понятен обеим командам: необходимо уточнять ожидания и учитывать обратную связь при доработках.

Мы продолжаем участвовать в задаче после передачи первых вариантов: вносим изменения, готовим альтернативы и интересуемся, прошёл ли креатив согласование. Такой подход особенно важен для рекламных материалов, которые могут пройти несколько итераций до утверждения.

На момент подготовки кейса в рамках ежемесячной поддержки мы выполнили более 20 задач. Работа охватила креативы для таргетированной рекламы, ключевые визуалы, моушен, материалы для социальных сетей, карты залов и лайтбоксы.

DDX получил команду для регулярной подготовки рекламных и информационных материалов с сопровождением на этапе доработок и согласований. Сотрудничество продолжается, а состав и объём задач меняются в зависимости от текущих запросов бренда.