Дети наши: лендинг, где игра становится помощью

Ко Дню защиты детей фонд «Дети наши» запустил акцию «День защиты внутреннего ребёнка». Задача была непростой: рассказать о серьёзной теме благотворительности без давления и тяжёлой риторики — так, чтобы взрослому хотелось включиться, пройти интерактив и сделать реальный шаг в поддержку подростков.

Нам нужно было создать лендинг, который одновременно объясняет механику акции, вовлекает пользователя и естественно приводит его к пожертвованию.

В основе проекта — простая идея: помогая своему внутреннему ребёнку, можно помочь ребёнку, которому поддержка действительно нужна.

Мы построили сайт вокруг этой связи. Вместо привычного благотворительного лендинга с большим количеством статистики и призывов пользователь попадает в небольшую игру: собирает пазл, получает своё «разрешение дня» — например, мечтать, радоваться или позволить себе что-то несерьёзное — а затем узнаёт, какой реальной помощью может поддержать подростков.

Так благотворительность становится не отдельным действием в конце страницы, а частью всего пользовательского сценария.

1. Сценарий вместо длинного рассказа

Мы выстроили лендинг как последовательное движение от лёгкого эмоционального контакта к пониманию работы фонда.

Сначала — игра и любопытство. Затем — конкретные варианты помощи, истории подростков и информация о программах фонда. Пользователь не сталкивается сразу с большим объёмом сложной информации, а постепенно понимает, кому и зачем помогает.

2. Интерактивная механика

Центральной частью сайта стал пазл с «разрешениями» для внутреннего ребёнка.

Он делает пользователя участником акции, а не просто читателем страницы. Небольшое действие занимает пару минут, даёт персональный результат и создаёт эмоциональную связь с проектом.

При этом механика работает не ради игры самой по себе: она приводит человека к конкретному выбору — поддержать занятие с психологом, консультацию юриста, обучение, профориентацию или другие программы фонда.

3. Визуальный язык

Для благотворительного проекта особенно важно было сохранить баланс: сайт должен быть ярким и дружелюбным, но не превращать серьёзную тему в развлечение.

Поэтому визуальный язык строится вокруг ощущения детства, игры и свободы, а структура остаётся спокойной и понятной. Яркая графика помогает вовлечь пользователя, а чистая композиция удерживает фокус на содержании и действиях.

4. Помощь для людей и компаний

Мы предусмотрели несколько сценариев участия. Частный пользователь может пройти интерактив и сделать пожертвование, а компании — подключиться к акции вместе с командой.

Так лендинг работает не только как страница разового сбора, но и как полноценная площадка проекта, где фонд может объединять частных доноров, сотрудников компаний и партнёров вокруг одной идеи.

Мы создали лендинг, который говорит о благотворительности без давления и сложных формулировок.

Вместо привычного сценария «прочитать — проникнуться — пожертвовать» пользователь сначала получает небольшой позитивный опыт, а уже через него знакомится с работой фонда и понимает, во что превращается его помощь.

В результате серьёзная социальная задача получила лёгкую и вовлекающую цифровую форму: взрослому разрешают на несколько минут снова почувствовать себя ребёнком — чтобы помочь другому ребёнку увереннее войти во взрослую жизнь.