Детский лагерь «Сага»

Сага — это приключенческий лагерь для подростков 12-17 лет.

Это ролевая игра с закрученным сюжетом в жанре фэнтези и полное погружением в игровой процесс, контролируемый взрослыми.

У этого проекта на старте был большой сео трафик за счет работы с социальными сетями. Упор в продвижении при этом был на глубокие содержательные видео.

Срок рекламной кампании: 15 января — 30 апреля

Цель — собрать лиды с помощью контекстной рекламы на программы лагеря.

Задачи:

— Настроить рекламные кампании на Лагерь в Алтае

— Настроить рекламные кампании на Лагерь на Кавказе

— Настроить РК так, чтобы время на сайте было не менее 1 минуты

— Оптимизировать рекламные кампании на целевые действия на сайте

При разработке масок мы сделали акцент на прямые запросы. Они уже являлись низкочастотными.

Вторым источником аудитории стал автотаргет. Благодаря правильной настройке сайта, автотаргет так же давал хорошие результаты:

И если с масками все было просто, то с текстами пришлось повозиться. Сам лагерь необычный и стандартными болями тут не обойтись. Нужно было создать образ предстоящего приключения:

Рекламные кампании, проведенные с целью привлечения трафика на сайт, были осуществлены как по региону Алтай, так и по региону Кавказ. Целью кампаний было привлечение пользователей с последующим переходом на сайт и выполнением заранее определенных действий, таких как переход в мессенджер или социальную сеть, открытие pop-up окна и отправка формы.

Выводы:

— По результатам проведенных кампаний видно, что рекламная кампания в регионе Кавказ показала худшие результаты по сравнению с регионом Алтай. Несмотря на сопоставимое количество показов и кликов, стоимость клика оказалась выше, а конверсия в мессенджер и социальные сети была менее эффективной.

— Одним из факторов, который может повлиять на такую разницу в эффективности, является специфика аудитории или сезонные колебания спроса. Возможно, аудитория в регионе Кавказ менее склонна к взаимодействию с рекламными материалами, либо спрос в этом регионе менее стабилен и подвержен большим колебаниям.

— Показатели конверсии в мессенджер и социальные сети различаются в зависимости от региона. В целом, переход в мессенджер обходится дороже, чем переход в социальную сеть.

— Поведенческие метрики сайта также улучшились во время проведения рекламных кампаний: увеличилось время на сайте, увеличилась глубина просмотров, а также снизился процент отказов.

Рекомендации:

1. Оптимизация стоимости: Исследуйте возможности для снижения стоимости перехода в мессенджер, возможно, путем изменения таргетинга или креативов.

2. Анализ снижения спроса: Проведите дополнительный анализ факторов, влияющих на спрос, в период после марта, чтобы определить возможные причины снижения активности и разработать стратегию для более эффективной работы в будущем.

3. Улучшение конверсии: Изучите пользовательский опыт на сайте и оптимизируйте процесс перехода в мессенджер или социальные сети для повышения конверсии.

4. Сезонная адаптация: Разработайте планы для более эффективной адаптации к сезонным изменениям спроса и поведения пользователей.