Задача

Основная функция приложения — вовлечь пользователей в коммуникацию с проектом, дать возможность прикоснуться к новогоднему волшебству тем, в чьи города Поезд не приедет, и позволить следить за путешествием Деда Мороза по нашей стране. Каждую неделю открываются три новых города — пользователь может «зажечь» свет на их вокзалах и получить ачивки.

Поезд Деда Мороза — передвижная резиденция новогоднего волшебника, которая третий год подряд отправляется в путешествие по стране. С 2022 года за передвижениями Поезда следят в онлайне пользователи ВКонтакте и Одноклассников. С задачей разработать дизайн мини-приложения для сезона 2023-2024 к нам пришла команда отдела Инновационных решений VK.

Было важно попасть в стилистику Поезда Деда Мороза и использовать оттенки, ассоциирующиеся с Поездом и компанией РЖД — сумели сделать холодную бело-синюю гамму уютной и создать новогоднее настроение.

Решение

Приложение разрабатывали на базе гипотез и мудборда, предоставленных заказчиком. Основой для scroll-driven анимированной гирлянды стала железная дорога, которая расположилась прямо на новогодней ёлке.

Совместно с командой заказчика развили первоначальные идеи новыми визуальными решениями. Разработали UX/UI приложения и внутренних механик, подготовили 3D-иллюстрации.

Результат

Разработали дизайн мини-приложения «Поезд Деда Мороза», который стал ядром комплексного проекта VK. Мини-приложение доступно пользователям ВКонтакте и Одноклассники, внутри — игры, тест, генератор кастомных открыток и вознаграждения за ежедневные действия.

Кроме того, внутри есть три активности.

- Мини-игра «Гирлянда дружбы». Пользователю необходимо развернуть фрагменты гирлянды так, чтобы соединить ее между двумя вокзалами и дать дорогу Поезду Деда Мороза.

- «Подстаканник дружбы» — генератор новогодних открыток. В нем можно создать поздравительную карточку с собственным дизайном: на картинке можно поменять декорации и вид за окном, а ещё выбрать один из пяти текстов. Через сниппет готовой открыткой можно поделиться на своей странице ВКонтакте» или в Одноклассниках.

- В тесте «Подружись со Снегурочкой» пользователи могут проверить, насколько хорошо они знают главную новогоднюю героиню, традиции Нового Года и, конечно, передвижную резиденцию Деда Мороза.