Дом для солнечных зайцев: разработка бренда и айдентики фонда «РЭЙ»

В 2022 году в агентство Ohmybrand обратились основатели фонда помощи бездомным животным «РЭЙ».

О проекте

Фонд «РЭЙ» существует с 2015 года. Он помогает приютам – создаёт и поддерживается инфраструктуру зоозащиты: объединяет волонтеров, ветклиники, организовывает стерилизацию и лечение животных, собирает пожертвования, оплачивает перевозку животных, обучает хозяев и их питомцев. Фонд не просто «тушит пожары», а решает проблемы системно и делает всё, чтобы счастливых животных было как можно больше. «РЭЙ» вкладывается в образование, через повышение грамотности людей в обращении с животными уменьшает количество бездомных животных.

За семь лет работы фонд значительно расширился, и ему потребовался масштабный ребрендинг, с разработкой позиционирования и визуальной части. Важно было добиться двух целей – сделать фонд более узнаваемым для коммерческих организаций, которые ищут возможности для коллабораций с фондом, и для обычных людей, которым близки его ценности.

Задачи

* Требовалось создать конкурентное позиционирование, которое вызывало бы доверие к фонду и одновременно подчеркивало, что в фонде работают профессионалы своего дела – все, от менеджеров до зоопсихологов.

* При этом концепция айдентики должна была учитывать масштабирование – фонд планировал запускать новые проекты и программы – образовательные, направленные на повышение социальной ответственности и вовлекающие людей разных возрастов, а также расширять зону охвата.

* Визуальная часть должна была повышать узнаваемость.

* Всё вместе в итоге должно было работать на привлечение новых бизнес-партнеров и помощи от физических лиц.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

* Изучили ситуацию с фондами и их коммуникациями и решили не идти стандартным путём «пугалок», а взглянуть на проблему под новым углом: показать результат работы – животное, у которого есть любящий хозяин. Ведь человек, который помогает животным, в первую очередь делает это для того, чтобы им было хорошо.

* Разработали новое позиционирование фонда: «РЭЙ» делает всё, чтобы животные были счастливы. А как выглядят счастливые животные? Они словно светятся изнутри, у них всё хорошо – есть дом, любимые хозяева, на которых животные смотрят счастливыми глазами.

* На основе этого позиционирования мы сформулировали ценности бренда – доброта и эмпатия, которые сочетаются с честностью, профессионализмом и системным подходом. А затем выстроили платформу бренда: определили территории позиционирования, миссию, характер, суть и ToV фонда «РЭЙ».

* Придумали главный графический образ – солнечный зайчик, который передаёт свет счастливых животных, находящихся рядом с хозяином, в тепле и уюте дома.

* Обновили логотип так, чтобы он лучше считывался на расстоянии, выглядел более собранным и ассоциировался с профессионализмом сотрудников фонда.

* Собрали палитру фирменных цветов из тёплых, приятных глазу оттенков, которые использовали в типографике, фонах и фотографиях.

* Животных, которые изображены поверх солнечных бликов, выполнили от руки – такие схематичные иллюстрации заметны и быстро считываются, а наивный графический стиль иллюстраций передаёт эмоциональность.

* В заключение разработали макеты для наиболее подходящих под цели фонда носителей – коробок для пожертвований, прикассовых стикеров, наклеек на транспорт, чехлов и прочего мерча, который светится в определённых, подходящих для этого, ситуациях.

В январе 2023 года айдентика фонда «РЭЙ» получила серебро на международном конкуре WBDS.

Сотрудники фонда уверены, что после ребрендинга «РЭЙ» сможет укрепить свои позиции, это позволит привлекать новых партнёров и помощников, и в итоге всё больше животных будет светиться от счастья.