«Дом психолога» — брендинг онлайн-платформы

«Дом психолога» — проект Инала Белгорокова, платформа для практикующих психологов и людей, глубоко интересующихся психологией. Требовалось создать визуальный язык, который одинаково подходит опытному специалисту и участнику без профессионального образования.

Бренд должен был сохранить серьёзность профессионального сообщества, не превращаясь ни в любительский клуб, ни в академический институт. Срок разработки — около месяца; даты в карточке указаны ориентировочно.

В основу положили идею дома: места, где собираются свои и разговаривают на равных, но по делу. На этой идее построили знак и графическую систему.

Основную нагрузку взяла типографика: крупный кегль, спокойные начертания и воздух между строк для долгого чтения. Выбрали тёплую сдержанную палитру и разработали систему глифов для разделов, анонсов и материалов.

Систему можно настраивать под задачу: делать строже для исследований и обучения, мягче — для открытых материалов и общения. Единый образ сохраняется за счёт правил работы с пропорциями, плотностью вёрстки и акцентами.

Платформа получила гибкую графическую систему для профессионального сообщества с большим количеством текстов и материалов.

Единое визуальное ядро работает и для серьёзных профессиональных разделов, и для более открытого общения. Команда может выпускать анонсы и материалы самостоятельно, меняя подачу под аудиторию и сохраняя узнаваемость «Дома психолога».