ДОМ ТЕХНОНИКОЛЬ: ребрендинг технологичного лидера

Провести комплексный ребрендинг, включая разработку платформы бренда, стратегии позиционирования и современной модульной айдентики. Цель — четко дифференцировать компанию на переполненном рынке, подчеркнув ее технологическое превосходство и экспертизу материнской корпорации.

Ключевой особенностью стала необходимость совместить в единой бренд-системе три разнонаправленных вектора коммуникации:

Технологичность и надежность корпорации ТЕХНОНИКОЛЬ как производителя материалов

Эмоциональные ценности частного домостроения (B2C)

Рациональные аргументы для корпоративных и государственных заказчиков (B2B/B2G)

При этом требовалось создать не просто айдентику, а стратегически подкрепленную систему, которая могла бы:

Эффективно работать для разных продуктовых линеек

Масштабироваться под задачи партнерской сети

Сохранять целостность на всех точках контакта — от цифровых носителей до архитектурных решений на стройплощадках

Провели многоуровневый анализ рынка и аудиторий (B2C, B2B, B2G), который выявил ключевую проблему: коммуникация большинства игроков была однотипной и не затрагивала глубинные потребности клиентов.

B2C-аудития демонстрировала запрос не на абстрактный «уют», а на гарантированную надежность и предсказуемость результата, где цена вторична по отношению к отсутствию рисков.

B2B/B2G-сегмент требовал проверяемых технико-экономических показателей, соответствия стандартам и масштабируемости решений.

Аналитический этап стал основой для формирования уникального ценностного предложения и тональности коммуникаций для каждой группы.

На основе исследований разработали платформу бренда, сфокусированную на позиционировании ДОМА ТЕХНОНИКОЛЬ как поставщика технологичных и предсказуемых решений «под ключ».

УТП было сформулировано вокруг ключевого преимущества: «Дом, в котором каждая деталь просчитана. Технологии ТЕХНОНИКОЛЬ для вашей уверенности». Для B2C это смещало акцент с процесса строительства на гарантированный результат, для B2B — подчеркивало системность и соответствие стандартам.

Визуальная идентичность была полностью пересмотрена. Мы создали модульную систему, основанную на принципах инженерной эстетики.

Логотип реализован как модульная система из четырех взаимодействующих элементов, где каждый сегмент визуализирует ключевой принцип философии бренда: от инновационных строительных материалов высочайшего качества до финального результата — технологичного и энергоэффективного дома.

Цветовая палитра сочетает брендовый красный и глубокий серый, ассоциирующиеся с бескомпромиссной надежностью и технологичностью.

Типографика основана на четких гротесках, усиливающих восприятие точности и ясности.

Комплексный брендбук стал четкой инструкцией для всех, кто работает с брендом:

Стратегия: философия, тональность (уверенный, экспертный), принципы коммуникации для B2C (более эмоциональной) и B2B (более рациональной).

Базовые константы: модульная сетка, цвет.

Адаптивные шаблоны: готовые решения для сайта и соцсетей, полиграфии, мерча и, что критически важно, — архитектурной интеграции (стройплощадки, оформление объектов, навигации).

«Проект ДОМ ТЕХНОНИКОЛЬ для нас — больше чем ребрендинг. Мы взяли компанию с колоссальным технологическим бэкграундом и наделили её голосом, который прорывается сквозь рыночный шум.

Мы сменили «строительную романтику» на «инженерную эстетику», создав визуальный язык как прямое продолжение продукта. Модульная система идентичности — это не только красиво, но и честно. Она отражает историю точности, надежности и системного подхода.

В результате мы построили целостную бренд-систему, которая позволяет говорить с разной аудиторией на языке уверенности, легко масштабироваться и заявлять о себе как о новом эталоне в своей сфере». 

— Хохонина Ирина, директор дизайн-бюро.