BAIKAL430: опыт нового позиционирования в digital

В 2025 году BAIKAL430 начал масштабное репозиционирование и формирование новой бренд-платформы. Существующий имиджевый сайт не соответствовал новой стратегии и требовал полного переосмысления. Нужно было создать digital-платформу, которая:

• транслирует новое премиальное позиционирование и формирует эмоциональный образ бренда;

• фокусируется на формате 0,45 л как воде «всегда с собой» — для города, движения и повседневных сценариев;

• вовлекает пользователя через сценарий восприятия, 3D-графику и анимацию;

• работает как B2C-инструмент, формируя lifestyle-восприятие продукта без прямого форсирования покупки.

Сайт рассматривался как площадка новой бренд-платформы — точка фиксации визуального и смыслового стандарта для всех дальнейших коммуникаций бренда и закрепления его перехода в премиальный сегмент.

Реализован проект полного цикла: от аналитики и бренд-погружения до проектирования, контент-продакшна, дизайна, разработки, тестирования и запуска.



Ключевой фичей проекта стала 3D-модель бутылки — это центральный визуальный и смысловой элемент сайта.

Основная метафора — погружение бутылки в воду. Она напрямую визуализирует главное УТП продукта — глубину забора воды 430 метров — и становится основой всего пользовательского опыта.

Вокруг этой метафоры выстроены:

• архитектура экранов;

• ритм скролла;

• визуальный язык;

• анимация и технические решения.

Дизайн, сторителлинг и демонстрация УТП объединились в единую, последовательную историю, которую пользователь проживает во время прокрутки сайта.

В основе проекта — стратегия репозиционирования BAIKAL430. Бренд переходит от образа «байкальской воды как места» к бренду, ориентированному на человека и его ритм жизни. Он фокусируется на состоянии, которое создаёт продукт, и выходит в категорию премиальных продуктов, конкурирующих восприятием и эмоциональной ценностью.

Мы разрабатывали сайт как продолжение бренд-логики, трансформированной в целостную систему визуальных, UX- и коммуникационных решений.

Lifestyle-позиционирование. Важно было показать BAIKAL430 не как «народную» воду, а как спокойный, уверенный и современный премиум-продукт, поддерживающий выбранный ритм жизни.

Носителем айдентики бренда выступает сам продукт. Логотип и общее направление цветовой палитры были заданы со стороны клиента, а все остальные элементы визуального языка мы разработали заново.

Интерфейс выступает проводником в философию бренда: он минималистичный, сдержанный, с приглушённой палитрой и аккуратной анимацией.

Мы искали баланс между спокойной природной эстетикой и современным визуальным ритмом. Чистота и безмятежность сочетаются с динамикой, сменой состояний и интерактивностью — продукт ощущается живым и актуальным. Ключевые принципы визуальной и смысловой подачи:

• работа с фонами и их сменой как инструментом ритма и настроения;

• визуализация «погружения в глубину» как метафоры чистоты и осознанности;

• lifestyle-контент с акцентом на присутствие продукта в повседневной жизни.

Принцип достаточности стал не только дизайнерским приёмом, но и отражением философии бренда — перехода от избыточного потребления к осознанному выбору.

Главной особенностью проекта стала фотореалистичная 3D-анимация бутылки BAIKAL430 формата 0,45 л. 3D здесь — полноценный язык визуальной коммуникации и ключевой носитель УТП продукта — глубины забора воды 430 метров.

Логика сцены и сценарий движения. Анимация была напрямую связана со структурой лендинга.

Свет и материалы. В сцене настраивали:

• шейдинг (материалы для реалистичной светопередачи);

• преломление воды в бутылке и ощущение глубины;

• взаимодействие света с жидкостью и поверхностью бутылки.

Физика движения и симуляция пузырей. Отдельным челленджем стала симуляция пузырьков воздуха и физики движения бутылки в воде. Реалистичное поведение пузырей потребовало десятков итераций: они могли быть слишком крупными или быстрыми, перекрывать логотип или выглядеть неестественно.

Оптимизация и финальный рендер. Симуляции воды и пузырей строились поверх готовой анимации бутылки с учётом микродеталей взаимодействия с геометрией. Параллельно велась оптимизация: ограничение области симуляции, кэширование и исключение лишних расчётов — чтобы сохранить визуальное качество без перегрузки по ресурсам.

В результате получилась цельная 3D-анимация, в которой сложная техническая работа остаётся незаметной для пользователя, но создаёт ощущение глубины, физической достоверности и премиальности продукта.

3D-анимация стала центральным элементом сайта.

Фотопродакшн стал нашей инициативой и частью дизайн-концепции. Мы взяли на себя разработку сценариев, подготовку детального ТЗ, организацию съёмок и контроль результата, рассматривая контент как продолжение бренд-стратегии.

Контент строился на портрете аудитории из бренд-платформы и отражал реальный образ жизни потребителей BAIKAL430. За один съёмочный день были реализованы четыре сценария:

• спорт как хобби;

• городской деловой ритм — самодостаточные, уверенные в себе люди;

• студийные портреты — акцент на премиальность и эстетику продукта;

• фотографии самой бутылки.

Фотоконтент интегрирован в сайт как часть визуального повествования: статичные кадры поддерживают философию бренда и формируют целостный образ продукта — спокойного, осознанного и современного.

Созданный фотоконтент стал универсальным визуальным активом бренда и может использоваться в других digital-каналах и коммуникациях.

Сайт спроектирован как сценарий восприятия, где пользователь проживает опыт бренда через последовательность экранов, ритм прокрутки и смену состояний.

По формату это имиджевый B2C-лендинг с адаптацией под мобильные устройства. 

UX не форсирует покупку: точки продаж вынесены на второй план, а интерфейс создаёт чистый и спокойный опыт взаимодействия, приглашая пользователя погрузиться в ценности бренда и сделать осознанный выбор.

В проекте применялась нейросетевая автоматизация: структура данных передавалась в нейросеть, которая генерировала код, что ускоряло разработку при сохранении качества.

Особое внимание уделено визуальному опыту:

• плавный переход от статичного первого экрана к 3D-анимации;

• сложные секвенции с погружением бутылки;

• прелоадинг и кэширование для непрерывного скролла и стабильной работы на всех устройствах.

Подготовлены две языковые версии (RU/EN), административная панель, проведено полное тестирование перед запуском. По итогам проекта команда подготовила полный пакет проектной и технической документации, обеспечив прозрачную передачу решения клиенту и возможность дальнейшего масштабирования и поддержки продукта.

Работа с 3D оказалась самым сложным и ресурсоёмким этапом проекта. Мы рендерили модель бутылки, адаптируя её для анимации и симуляций: перерабатывали геометрию и материалы, а также готовили модель к физически правдоподобному поведению в воде.

Проект зафиксировал переход BAIKAL430 из продуктовой категории в пространство премиального бренда и стал цифровым манифестом новой философии.

Имиджевый промо-сайт работает как самостоятельный B2C-инструмент, формируя эффект погружения и задавая единый визуальный и коммуникационный стандарт для дальнейших digital-активов бренда.