Драйв и энергия за 60 секунд — Castrol

Дым покрышек, безумная мощь под капотом и бескомпромиссное ощущение драйва от контролируемого заноса — динамичные видео в соцсетях Castrol вызывают настоящий восторг автолюбителей!

Ключевые задачи:

Оживить аккаунты в соцсетях: нужно решение, которое выделит аккаунт Castrol среди идентичных аккаунтов конкурентов;

Найти органичный формат, с помощью которого можно подсвечивать коллаборацию бренда с командой, участвующей в Российской Дрифт Серии;

Достучаться до аудитории ярых фанатов автомобилей;

Охватить широкую аудиторию автолюбителей, для которых гонки, — это нечто из параллельной вселенной, а не соревнование в шаговой доступности;

Передать ощущение близости бренда к сообществу своих фанатов, связать амбассадоров-кумиров с подписчиками;

Ввести формат демонстрации продуктовой линейки, привлекающий внимание в соцсетях.

Радикальная переориентация контента аккаунтов Castrol с продуктовых постов на динамичные и вовлекающие с подключениями профессиональных автогонщиков — рецепт успеха данного кейса.

• Динамичные съемки тренировки пилотов Российской Дрифт Серии;

• Проведение конкурса «Один день с пилотом». Съемка итогов конкурса — приглашение победителя среди подписчиков на гоночный трек с последующим созданием контента;

• Продакшен Reels и Stories для аккаунта Castrol от лица пилота Федора Воробьева — амбассадора бренда;

• Размещение части роликов в Reels и Stories пилотов-амбассадоров бренда для более широкого охвата аудитории;

• Создание видео- и моушн-роликов с продукцией бренда в постах и Stories.

Предложенные решения легли в основу концепции «Соцсети — место драйва», в рамках которой аудитория превратилась в активных участников жизни бренда, а бренд гуманизировался через амбассадоров и интерактивные инструменты коммуникации с подписчиками.

Проект завоевал бронзу на Tagline Awards 2022 в номинации: «Лучшие сторис».

• 49 видео и моушн-роликов (в том числе Stories) в соцсетях

• 11 Reels

• 3 460 779 охвата

• 362 059 просмотров роликов в Instagram

• 15,32% органический ERViews

• 10 900 лайков