Дружелюбный помощник: как мы визуализировали ценности Х5 Group

Х5 Group запустила проект «Опыт сотрудников», который помогает работникам проходить все этапы развития, находить решения и делиться опытом друг с другом. Нужно было придумать и визуализировать идею, которая подчеркнёт ценность проекта как помощника и проводника между проблемой и её решением.

В основу фирменного стиля легла метафора дружелюбного помощника. Центральным образом стали линии: они объединяют элементы так же, как команда соединяет тех, кому нужна поддержка, с теми, кто готов её оказать.

Мы сделали линии мягкими и яркими, а на их концах добавили руки — символ общения, объединения и взаимопомощи. Визуализация прозрачности опыта и подсветки проблем усилила ощущение открытости и доступности решений.

— Получился визуальный стиль, который легко транслирует ценности проекта.

— Образ линий и рук стал символом заботы, поддержки и взаимодействия внутри компании.

— Проект стал понятнее и ближе сотрудникам: идея дружелюбного помощника визуально закрепилась в коммуникации.