«Движение первых»: организовали системное PR-сопровождение проекта «Мечтай со мной»

1) Стратегические задачи:

- Разработать стратегию информационного продвижения проекта.

- Сформировать устойчивое присутствие проекта в цифровой среде.

- Повысить узнаваемость и доверие к проекту среди целевых аудиторий.

2) Контентные задачи:

- Обеспечить регулярное производство контента разных форматов.

- Сформировать единый тон коммуникации и визуальный стиль.

- Обеспечить объяснение социальной ценности проекта через реальные истории.

3) Медийные и performance-задачи:

- Запустить информационно-справочные кампании в соцсетях.

- Обеспечить рост охватов, переходов и вовлеченности.

- Подготовить аналитические отчеты с выводами по эффективности.

Этап 1. Разработка стратегии информационного продвижения;

Этап 2. Системное производство контента;

Этап 3. Создание мультиформатного контента по заявкам заказчика;

Этап 4. Реализация рекламных и информационных кампаний;

Этап 5. Аналитика и оптимизация.

Мы разработали комплексную коммуникационную стратегию продвижения проекта:

- анализ схожих благотворительных проектов и целых групп. 

- определение ключевых сообщений.

- разработка контентных направлений, медиапланов.

- проведение SWOT-анализа.

- формирование KPI по охватам и вовлеченности.

Мы выстроили регулярную систему контент-производства:

1) Контент-планирование. Разработка контент-планов на каждый календарный месяц.

2) Создание текстового контента: информационных, мотивационных и социально ориентированных публикаций. Освещение ценностей проекта, историй исполнения мечт, социальной миссии. Разработано 50 постов + 10 информационных статей. Благодаря подготовки информационных материалов мы укрепили позиционирование бренда «Движение Первых» и проекта «Мечтай со мной» как эксперта в области социальной политики.

3) Разработка визуального контента. Разработано 35 графических материалов + создано 5 инфографик о проекте в виде комиксов. 

4) Подготовлено 2 информационных ролика о проекте. Видеоролики повысили узнаваемость бренда среди молодого поколения через личные истории героев.

Дополнительно мы обеспечили производство:

- 20 VK Клипов для социальной сети «ВКонтакте» с обложками и текстовыми описаниями. Контент создавался под конкретные коммуникационные задачи и инфоповоды проекта.

Мы провели 2 информационно-справочные кампании во «ВКонтакте»:

- Разработали медиаплан и согласовали его с заказчиком.

- Подготовили и запустили рекламные объявления по сегментам ЦА.

- В рамках каждой кампании создали 12 уникальных рекламных объявлений для разных аудиторий.

Суммарный охват 6 047 011 просмотров при CTR — 0,12%. 

По итогам кампаний были подготовлены аналитические отчеты:

- статистика показов, охватов, переходов и CTR;

- анализ эффективности гипотез;

- выводы по целевым аудиториям;

- рекомендации для дальнейших этапов продвижения.

1) Медийные результаты:

- 6 047 011 просмотров рекламных кампаний.

- CTR кампаний — 0,12%.

Контентные результаты:

- 50 текстовых материалов.

- 35 графических материалов.

- 20 клипов для ВКонтакте.

- 5 инфографик.

- 2 информационно-справочные кампании: 12 рекламных объявлений.

Системные результаты:

- Построена устойчивая система информационного сопровождения проекта.

- Обеспечено регулярное присутствие проекта в медиапространстве.

- Повышена узнаваемость и информационная доступность проекта для целевых аудиторий.