Двойственность в одной букве: логотип и фирменный стиль ювелирного бренда 2EIDOS

2EIDOS — московский ювелирный бренд, основанный Никитой Иваньковым и Ириной Шамиловой, гемологом, дизайнером и создательницей бренда EIRINE. Если EIRINE тяготеет к классической ювелирной эстетике, то 2EIDOS обращается к более молодой, индивидуальной и творческой аудитории: украшения из золота, серебра, титана и алюминия с натуральными камнями, жемчугом, эмалью и керамикой.

Заказчики пришли в «Андва» с готовым названием и базовым брендбуком. Существующий логотип не передавал философию бренда и его индивидуальность. Нужно было разработать логотип и фирменный стиль, которые:

— передают идею двойственности и гармонии;

— выделяют бренд на фоне классической ювелирной эстетики, в том числе рядом с EIRINE;

— сочетают минимализм с символическим содержанием;

— узнаются на любых носителях — от гравировки на украшении до упаковки и рекламы.

В рамках проекта мы разработали:

• знак — букву «О», разделённую на две половины;

• логотип на латинице и кириллице на основе доработанного шрифта;

• цветовую палитру на основе селадона;

• гайдлайн с правилами использования стиля.

Философия в названии

Название объединяет два смысла. Eidos — греческое понятие, которое в философии означает идею, образ, сущность предмета. Для бренда это идея, обретающая форму в украшении. Цифра 2 — двойственность мира: мужское и женское, инь и ян, огонь и вода, небо и земля. Эти начала сосуществуют и вместе создают гармонию.

Айдентике предстояло соединить рациональность и выразительность, геометрию и символизм, идею и её материальное воплощение.

Поиск символа

Мы изучили философию названия, референсы будущих коллекций, аудиторию и архетип бренда — Творца. Первые шрифтовые варианты показали: 2EIDOS нужен собственный символ, который передаёт идею без пояснений.

Дизайнер обратился к греческим корням названия — мифам, архетипам, образам цикличности и трансформации, солнцу и луне, взаимодействию противоположностей. Решение нашлось внутри самого названия.

Две половины одной буквы

Центральным элементом стала буква «О» в слове EIDOS. Мы разделили её на две половины: две части образуют целое, а небольшое смещение формы добавляет движение и трансформацию. Знак остаётся лаконичным и работает самостоятельно — на крышке коробки, на бирке, внутри кольца.

Основой шрифта стал Montserrat. Мы доработали его, добавив небольшие засечки и индивидуальные детали, чтобы буквы и знак читались как одна композиция. Отдельно подготовили кириллическую версию — 2ЭЙДОС, — чтобы стиль сохранял характер в русском написании.

Селадон и золото

Основным цветом стал селадон — сложный зелёный оттенок, связанный с гармонией, природой и созиданием. Айдентику развивают его светлые и тёмные вариации. Чёрный, белый и серый поддерживают минимализм, а золото отсылает к ювелирному искусству и подчёркивает ценность изделий.

Философия бренда уместилась в форму одной буквы. Знак «О» стал основой визуальной системы 2EIDOS: он узнаётся сам по себе, без названия рядом, и сохраняет смысл в любом масштабе.

• Бренд получил собственный символ. Знак работает на гравировке внутри кольца, на упаковке, вывеске и в цифровых каналах.

• 2EIDOS отстроился от классики — и от EIRINE. У двух брендов одних основателей теперь разные визуальные языки и разные аудитории.

• Стиль готов к росту. Латинская и кириллическая версии, гайдлайн с правилами масштабирования и цветовыми комбинациями позволяют применять айдентику без участия дизайнера бренда.

• Айдентика развивается дальше: следующим этапом стали фирменные паттерны, которые превращают знак в целостный графический язык.