Дятьково / айдентика

«Дятьково» — один из лидеров российского мебельного рынка, бренд с богатой историей и амбициозными планами. Производство полного цикла в городе Дятьково, сотрудничество с европейскими дизайнерами и использование передовых технологий позволяют компании создавать мебель, которая сочетает в себе авторский дизайн, высокое качество и продуманную эргономику. Продукция бренда представлена в 400 фирменных салонах в России, странах СНГ, а также реализуется через B2B-проекты в Африке и ОАЭ.

«Дятьково» — это бренд для современных, прогрессивных людей, которые ценят стиль, комфорт и европейский уровень качества. Аудитория бренда — это те, кто видит свой дом как пространство для самовыражения, место, где эстетика и функциональность сливаются в гармоничное целое. Продукт «Дятьково» — это не просто мебель, а готовые интерьерные решения: от кухонь, разработанных итальянским дизайнером Альфредо Дзенджаро, до модульных систем для гостиных и спален. Уникальность бренда — в сочетании лаконичного дизайна, экологичных материалов, тактильно приятных текстур и инновационных технологий, таких как атмосферная подсветка и бесшумные механизмы. «Дятьково» предлагает стиль жизни, где каждая деталь интерьера подчёркивает вкус и статус владельца, оставаясь при этом удобной и надёжной.

Перед нами стояла задача разработать визуальную концепцию, которая отражала бы амбиции бренда стать законодателем трендов на российском рынке и подчеркнула его европейский уровень.

Новый фирменный стиль должен был:

• Создать образ продающего бренда, вызывающего доверие и ассоциации с высоким качеством и дизайном.

• Разработать читаемый, яркий логотип и узнаваемый фирменный знак, выделяющийся среди конкурентов.

• Обеспечить единство стиля во всех точках контакта — от деловой документации до оформления салонов.

• Учитывать требования к логотипу: предусмотреть строчную и вертикальную компоновку.

В основе логотипа — идея «благородной простоты». Мы разработали лаконичный шрифтовой логотип, дополненный фирменным знаком на основе латинской буквы D. Знак стал универсальным идентификатором бренда, который легко адаптируется к различным форматам — от компактных шильдиков на мебели до масштабных вывесок. Для усиления узнаваемости мы предусмотрели строчную и вертикальную компоновку логотипа, что позволяет бренду гибко использовать айдентику в зависимости от носителя.

Фирменный стиль «Дятьково» транслирует элегантность, современность и доверие. Мы выбрали шрифтовую гарнитуру Montserrat, которая подчёркивает чистоту линий и европейскую эстетику. Фирменная палитра включает благородные оттенки зелёного, морской волны, оранжевого и нейтральные тона (белый, серый), создавая ощущение свежести, уверенности и тепла. Эти цвета используются как в логотипе, так и на всех носителях, обеспечивая визуальную целостность.

Мы продумали максимальный набор точек контакта, чтобы бренд выглядел единообразно и профессионально в любой ситуации. В рамках проекта были разработаны:

• Деловая документация, отражающая статус и надёжность бренда.

• Таблички с информацией о товаре, ценники и акционные материалы, выполненные в едином стиле.

• Рекламные носители, транслирующие европейский уровень дизайна.

• Шильдики на мебель, добавляющие продукту премиальности.

Особое внимание уделили системе вывесок и указателей, которая позволяет оформить салоны «Дятьково» как в отдельно стоящих зданиях, так и в торговых центрах, создавая единый и запоминающийся образ.

--